E-commerce
O que é SKU e como criar códigos para o seu estoque (com exemplos)
O sistema de blocos para criar seus códigos em uma tarde, exemplos para moda, cosméticos e alimentos, quando você também precisa de EAN e os erros que bagunçam o estoque.
O que é SKU? É o código interno que você dá a cada produto, e a cada tamanho, cor ou variação, para saber quantas unidades tem e nunca mandar a peça errada. Você mesmo cria, de graça e do seu jeito, mas sem sistema acaba com códigos que ninguém entende.
Em 2026, pedimos ao ChatGPT, no Brasil, nos EUA e na Espanha, um sistema de SKU para camisetas em 3 tamanhos e 4 cores. No Brasil, ele sugeriu códigos como CAM-PRT-P, sem bloco de modelo: no segundo modelo de camiseta, os códigos se repetiriam. Na Espanha, esqueceu uma cor e listou 9 SKUs em vez de 12. Aqui está um sistema que não falha.
Você vai ver o que significa, quando precisa também de EAN, como criar seus códigos em 6 passos e exemplos para copiar. Faz parte da nossa seção de e-commerce.
Neste guia
O que é SKU e o que significa
O SKU identifica cada variação de produto que você guarda e vende separada, para controlar o estoque sem confusão.
O SKU é um código alfanumérico que cada empresa cria para identificar, dentro do próprio estoque, cada item que vende separado: um modelo, em um tamanho e uma cor. É interno, então duas lojas podem dar códigos diferentes ao mesmo produto, e ninguém precisa aprovar o seu.
O que significa SKU? É a sigla de stock keeping unit, em português unidade de manutenção de estoque. Quando alguém pergunta o que é SKU do produto, a resposta é essa: o código que aquela loja usa para aquele item exato. O que ele não é: um código universal. Isso é o EAN, que fica na embalagem.
Quantos SKUs tem um produto com variações?
Tantos quanto as combinações que você vende separadas: tamanhos vezes cores. Uma camiseta em 3 tamanhos e 4 cores são 12 SKUs, e um segundo modelo soma mais 12. Se a variação não muda o estoque, como uma personalização feita na hora, não precisa de código próprio.
SKU, código EAN e GTIN: qual a diferença
O SKU você precisa sempre, para o seu estoque; o código EAN, quando vende em marketplace ou para lojas que passam o produto no leitor do caixa.
| SKU | Código EAN (GTIN-13) | |
|---|---|---|
| Quem cria | Você | A sua empresa, com um prefixo da GS1 Brasil |
| Formato | Letras, números e hífens, do seu jeito | 13 dígitos |
| Igual em todas as lojas? | Não | Sim |
| Para que serve | Estoque, pedidos e envio | Marketplaces e lojas reconhecerem o produto |
| Custo | Grátis | Anuidade da GS1 Brasil |
Preciso de EAN se vendo só no meu site?
Não: vendendo só no seu site, o SKU resolve. Quando você entra em marketplaces ou vende para lojas físicas, quase sempre vão pedir o EAN. O que você nunca deve fazer é usar o EAN do fornecedor como o seu SKU: se trocar de fornecedor, o EAN muda e você perde o histórico de vendas do produto.
Código do produto, SKU, EAN e NCM: qual é qual
Na prática, «código do produto» e SKU costumam ser a mesma coisa: o código interno que você cria. Os outros códigos quem define é outra entidade, e cada um tem o seu campo no cadastro.
| Código | O que identifica | Quem define | Exemplo |
|---|---|---|---|
| SKU ou código do produto | A sua variação, no seu estoque | Você | CAM-PRA-PRT-M |
| EAN (GTIN-13) | O produto, em qualquer loja | GS1 Brasil, com o seu prefixo | 7891234567895 |
| NCM | A classificação fiscal da mercadoria | A tabela oficial do governo | 6109.10.00 |
Os exemplos de SKU e EAN são inventados. O NCM do exemplo, 6109.10.00, é o de camisetas de malha de algodão, mas confira o do seu produto na tabela oficial, a TIPI, ou com o seu contador.
O NCM é um código de oito dígitos: os seis primeiros seguem o Sistema Harmonizado, usado em vários países, e os dois últimos são do Mercosul. Ele aparece na nota fiscal e serve de base para impostos e tarifas de importação. Por isso SKU e NCM não são a mesma coisa: o primeiro você inventa e muda quando quiser; o segundo você não inventa, só descobre. Há ainda o CEST, que acompanha o NCM em produtos sujeitos à substituição tributária do ICMS.
Isto não é consultoria fiscal. Na dúvida sobre o NCM ou o CEST do que você vende, pergunte ao seu contador.
Como criar SKU passo a passo
Para montar cada código SKU, defina os blocos, fixe a ordem e as abreviações em uma tabela e use uma fórmula: em uma tarde, o catálogo fica pronto.
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Anote o que muda o estoque
Modelo, cor, tamanho, capacidade ou sabor. Se duas unidades são vendidas e contadas separadas, precisam de códigos diferentes.
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Fixe a ordem dos blocos
Do geral para o específico: tipo, modelo, variação principal e variação secundária. A mesma ordem para o catálogo todo.
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Monte a tabela de abreviações
Três letras por valor e sempre as mesmas: CAM para camiseta, PRT para preto, AZU para azul. É o dicionário do seu estoque.
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Tire o que confunde
Nada de acento, cedilha, espaço ou barra. Nos blocos com números, evite O e I, que se confundem com 0 e 1, e nunca comece o código com zero.
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Gere os códigos com uma fórmula
Com o tipo em A2, o modelo em B2, a cor em C2 e o tamanho em D2, escreva
=A2&"-"&B2&"-"&C2&"-"&D2e arraste. Funciona igual no Excel e no Google Planilhas. -
Etiquete e nunca reaproveite
Imprima cada SKU como código de barras Code 128 no nosso gerador de código de barras e cole na prateleira. SKU aposentado não vai para outro produto.
Se você tem muitas variações, este prompt faz o trabalho pesado e confere o resultado:
Aja como responsável pelo estoque de uma loja virtual. Vou colar a minha lista de produtos com as variações: [cole a lista]. Proponha uma tabela de abreviações de três letras para tipos, modelos, cores e tamanhos, sem acento, sem cedilha e sem O ou I nos blocos com números. Gere os SKUs no formato TIPO-MODELO-COR-TAMANHO, confira se não há dois iguais e se o total bate com o número de combinações. Se faltar algum dado, escreva [FALTA].
Quantos caracteres deve ter um SKU?
Entre 8 e 12 é a recomendação mais comum para ler e digitar sem erro, e nunca mais de 50. É o máximo que o Google Merchant Center aceita como identificador do produto, segundo a ajuda oficial sobre o atributo id, consultada em 2026. O Google recomenda ainda usar o seu SKU como esse identificador e não mudá-lo depois.
Exemplos de SKU para copiar
Estes exemplos de SKU seguem o mesmo sistema de blocos e servem de modelo para moda, cosméticos, alimentos ou presentes.
| Negócio | Produto | SKU | Como se lê |
|---|---|---|---|
| Moda | Camiseta Praia, preta, tamanho M | CAM-PRA-PRT-M | Tipo, modelo, cor, tamanho |
| Fitness | Legging Força, preta, tamanho M | LEG-FOR-PRT-M | Tipo, modelo, cor, tamanho |
| Calçados | Tênis Duna, areia, número 39 | TEN-DUN-ARE-39 | Tipo, modelo, cor, número |
| Cosméticos | Creme facial Calma, 50 g | CRE-CAL-50G | Tipo, linha, tamanho |
| Alimentos | Café torrado Serra, 500 g | CAF-SER-500G | Tipo, linha, embalagem |
| Presentes | Kit com 3 velas de lavanda | KIT-VEL-LAV-3U | Kit, produto, aroma, unidades |
Repare no que nenhum deles tem: preço, fornecedor ou data. São coisas que mudam, e o SKU precisa durar enquanto o produto durar.
O SKU deve ter o preço?
Não. O preço muda com promoção, reajuste ou tabela por canal, e o código precisa ser estável. Também não coloque o fornecedor: se você trocar de fábrica, para o cliente o produto continua o mesmo, e o SKU também.
Planilha de controle de estoque com SKU: colunas e fórmulas
Uma planilha de estoque que não desanda precisa de duas abas: Produtos, com uma linha por SKU, e Movimentos, com uma linha para cada entrada ou saída. Você nunca digita o estoque: a planilha calcula.
- Produtos: SKU, nome, custo, preço, ponto de reposição, estoque e situação.
- Movimentos: data, SKU, tipo (Entrada ou Saída), quantidade e observação.
Dê nome a três colunas de Movimentos: MovSKU, MovTipo e MovQtd. No Excel, use a caixa de nome ao lado da barra de fórmulas; no Google Planilhas, vá em Dados e Intervalos nomeados. Com o SKU em A2, a fórmula do estoque é esta:
=SOMASES(MovQtd;MovSKU;A2;MovTipo;"Entrada")-SOMASES(MovQtd;MovSKU;A2;MovTipo;"Saída")
Esta, na coluna de situação, avisa quando o estoque (F2) cai abaixo do ponto de reposição (E2): =SE(SINAL(F2-E2)=-1;"Repor";"OK").
Um exemplo inventado: a caneca CAN-MAR-350-AZU soma 40 entradas e 28 saídas, então sobram 12. Com ponto de reposição em 15, a planilha mostra «Repor». Coloque uma lista suspensa com os seus SKUs na coluna SKU de Movimentos para um erro de digitação não criar um produto fantasma.
As fórmulas estão em português; com o Excel em inglês, são SUMIFS e IF com vírgulas. Quando o mesmo SKU é vendido em vários canais ao mesmo tempo, a planilha não sincroniza na hora e já vale a pena um sistema de estoque.
Etiqueta SKU: onde fica e como usar
A etiqueta SKU vai na prateleira, no produto ou na caixa, e o código tem de ser idêntico no site, no estoque e em todos os marketplaces.
O SKU é o fio que liga tudo: a página do produto, a linha do pedido, a etiqueta do estoque e, se você usa fulfillment, o estoque do operador. Se em um lugar ele é CAM-PRA-PRT-M e em outro CAMPRAPRTM, o sistema entende dois produtos e o estoque para de bater.
Coloque o código também ao lado de cada ficha do seu catálogo de produtos: quem pede pelo WhatsApp informa o código e não sobra dúvida. Na loja virtual, o SKU de cada produto e o SKU da variação costumam virar o identificador no feed do Google, mais um motivo para cuidar dele tanto quanto do SEO para e-commerce da página.
Perguntas frequentes sobre SKU
Onde fica o SKU do produto na nota fiscal?
Na tabela de itens do DANFE, a coluna do código do produto costuma trazer o código interno de quem emitiu a nota, que muitas vezes é o próprio SKU. Ele aparece ao lado da descrição, do NCM e da quantidade. Se a nota é do seu fornecedor, aquele código é o SKU dele, não o seu: cadastre o produto no seu sistema com o seu SKU e guarde o dele como referência de compra.
O que é SKU principal na Shopee?
É o código do produto como um todo, o anúncio, enquanto cada variação tem o seu próprio SKU. Uma camiseta com três tamanhos e duas cores pode ter um SKU principal, como CAM-PRA, e seis SKUs de variação, como CAM-PRA-PRT-M. Usar o mesmo padrão de blocos nos dois níveis facilita integrar a Shopee com o seu sistema de estoque e com os outros marketplaces.
Existe gerador de SKU?
Existe, e muitas plataformas de loja virtual e ERPs geram SKUs a partir das variações do produto. Mas um gerador de SKU só ajuda se seguir as suas regras: defina antes os blocos, a ordem e as abreviações, ou ele vai criar códigos aleatórios que ninguém entende. Para uma loja pequena, a fórmula da planilha deste guia já funciona como gerador, de graça e do seu jeito.
O que é GTIN?
GTIN, sigla de Global Trade Item Number, é o código padronizado pela GS1 que identifica um produto do mesmo jeito em qualquer loja ou marketplace. Ele tem quatro tamanhos: GTIN-8, GTIN-12, GTIN-13 e GTIN-14. O EAN de 13 dígitos que você vê nas embalagens é um GTIN-13. No Brasil, os prefixos da GS1 começam com 789 e 790, e a sua empresa obtém os dela ao se associar à GS1 Brasil.
Como saber o SKU de um produto?
Se o produto é seu, abra a plataforma da loja ou a planilha de cadastro: cada produto e cada variação têm um campo de SKU. Se você comprou de alguém, procure na página do anúncio, na etiqueta da embalagem ou na nota fiscal. Lembre que o SKU é interno: o mesmo produto tem um código diferente em cada loja, e só o EAN da embalagem é igual em todas.
Onde colocar o SKU no Mercado Livre?
No cadastro do anúncio existe um campo próprio para o SKU, que pode aparecer como código de identificação SKU, e nos anúncios com variações cada variação tem o seu. Use exatamente o mesmo código da sua planilha e da sua loja virtual: é isso que permite sincronizar estoque entre canais sem vender o que acabou. Não confunda esse campo com o do código universal, onde vai o EAN.