Redes sociais
Como fazer um podcast para sua marca: do equipamento ao primeiro episódio
Conferido nas páginas oficiais de ajuda do Spotify, do YouTube e da Apple, e comparado com o que ChatGPT, Perplexity e Gemini respondem hoje.
Para saber como fazer um podcast para sua marca, você precisa de cinco coisas. São elas: um tema que importe para o seu cliente, um microfone decente, uma hospedagem grátis, um jeito de transformar episódios em cortes e um número que mostre se o programa traz negócio. O resto é barulho.
Conferimos cada passo nas páginas oficiais do Spotify, do YouTube e da Apple em outubro de 2026. E pegamos o ChatGPT e a própria resposta de IA do Google indicando plataformas pelo nome antigo.
Aqui vai o equipamento mínimo, o passo a passo, o videocast e como medir. Mais guias para crescer nas redes em redes sociais.
Neste guia
O que é podcast e como funciona
Podcast é uma série de episódios em áudio ou vídeo que você pode seguir e ouvir quando quiser, e que chegam sozinhos toda vez que sai um novo. Não é uma transmissão ao vivo nem um arquivo solto: é um programa em que você se inscreve.
Funciona assim. Quem cria sobe cada episódio numa hospedagem, que mantém um feed RSS: um arquivo na web com a lista de episódios, cada um com título, descrição e áudio. Apps como Spotify, Apple Podcasts e Amazon Music leem esse feed e buscam o que é novo. Por isso o link RSS é enviado uma vez a cada plataforma, como explica o guia do Spotify for Creators, e ninguém sobe episódio por episódio.
Dois números do próprio Spotify. Ele diz ter mais de 100 milhões de ouvintes de podcast e, segundo o estudo Fan Study, 42 % das pessoas descobrem programas novos nas redes sociais. É por isso que os cortes que você vai ver mais abaixo pesam tanto.
Diferente do rádio, você ouve quando quer. Diferente de um vídeo solto, o podcast é uma série com feed próprio, e é isso que fideliza: quem se inscreve recebe você sem que precise ser convencido de novo.
O que é um podcast corporativo (e o que não é)
Um podcast corporativo é um programa em áudio ou vídeo, publicado em episódios, que uma empresa usa para ajudar o cliente ideal, ganhar confiança e atrair vendas sem pagar anúncio. Ele é distribuído por RSS para Spotify, Apple Podcasts, YouTube e Amazon Music, e cada episódio resolve um problema concreto de quem ouve.
O que ele não é: um comercial comprido dos seus produtos nem a gravação da reunião semanal. Se o episódio só interessa à sua equipe, ninguém mais chega ao fim. A regra que funciona: 90 % do tempo você fala do problema do cliente e 10 %, de como você resolve.
Equipamentos para podcast: o kit mínimo
Para começar bastam um microfone dinâmico USB, um fone com fio, um cômodo com móveis e um programa gratuito de gravação.
| Peça | Para começar | Quando melhorar |
|---|---|---|
| Microfone para podcast | Dinâmico USB, a um palmo da boca | Quando duas pessoas gravarem na mesma sala |
| Fone de ouvido | O com fio que você já tem | Se ouvir eco ou atraso |
| Cômodo | Cortina, tapete, estante | Se soar como banheiro |
| Gravação e edição | Audacity ou o editor da sua hospedagem | Em entrevistas remotas, uma ferramenta que grave cada pessoa separadamente |
| Câmera (videocast) | Celular no tripé, luz de janela | Quando o canal já tiver público |
Por que dinâmico? Porque ele capta a sua voz e pouco mais. Os condensadores pegam o teclado, o ar-condicionado e o eco da sala, e num escritório comum isso aparece. Bons equipamentos para podcast não são os mais caros: são os que não deixam desculpa para não gravar.
Como fazer um podcast passo a passo
Defina o ouvinte, escolha um formato que você aguente, grave um piloto, suba numa hospedagem com RSS, distribua para todos os apps e transforme em cortes.
-
Escreva para quem é e qual problema resolve
Complete a frase: «Este podcast ajuda [cliente] a [resultado] para que confie em [sua marca]». Se não couber numa linha, o tema está amplo demais.
-
Escolha um formato e uma frequência que dê para manter
Solo de 15 a 25 minutos ou entrevista de 30 a 40, a cada duas semanas. Quinzenal e constante vale mais que semanal e abandonado no quarto episódio.
-
Grave um episódio piloto, em vídeo se puder
Grave 30 segundos de teste e ouça com fone antes de seguir. Se houver estouro, eco ou chiado, resolva agora e não na edição.
-
Edite só o necessário e tire o áudio do vídeo
Corte silêncios longos e erros, nivele o volume das vozes e exporte. Se gravou em vídeo, use nossa ferramenta para extrair áudio de vídeo, que roda no navegador sem enviar o arquivo.
-
Crie o programa no Spotify for Creators
Nome, descrição, categoria, idioma e capa quadrada. A Apple aceita capas de 1.400 a 3.000 pixels por lado, em JPG ou PNG e sem transparência: faça já em 3.000 e serve para tudo.
-
Envie o RSS para as outras plataformas
Copie o link RSS da hospedagem e cadastre na Apple Podcasts e na Amazon Music. A partir daí, cada episódio novo chega sozinho a todas.
-
Faça três cortes de cada episódio
De 30 a 60 segundos, na vertical e com legenda. Os cortes são a vitrine: quase ninguém descobre um episódio inteiro, descobre um corte.
Aja como produtor de podcasts corporativos. Meu negócio é [descreva seu negócio] e meu cliente ideal é [descreva o cliente]. Sugira 10 episódios de 20 minutos que respondam às dúvidas reais dele antes de comprar. Para cada um, dê um título com a busca que meu cliente faria, três ideias principais, um convidado possível e a chamada para ação final.
Como fazer podcast se você nunca gravou nada?
Comece com episódios solo curtos e um roteiro de cinco tópicos. Gravar sozinho tira a pressão de entrevistar e dá ritmo em poucas semanas.
Temas para podcast: como escolher os do seu negócio
Escolha um tema sobre o qual o seu cliente já pergunta e que renda pelo menos 20 episódios. O guia do Spotify for Creators diz algo parecido: um assunto amplo o bastante para muitos episódios ou várias temporadas.
Depois, em vez de inventar no escuro, minere perguntas reais:
- Conversas de venda e DMs: as dúvidas de quem está prestes a comprar.
- Atendimento: toda pergunta que você responde três vezes vira episódio.
- Pesquisas relacionadas e «As pessoas também perguntam» do Google: digite a sua palavra-chave principal e copie o que aparece.
- Vendas perdidas: cada objeção que derruba uma venda é um tema.
Veja como fica em três negócios (exemplos inventados):
| Negócio | Ângulo | Títulos de exemplo |
|---|---|---|
| Clínica de estética em Belo Horizonte | Dúvidas que dão vergonha de perguntar | «Peeling dói?», «Quanto tempo dura o resultado?» |
| Contabilidade para MEI | Erros que custam tempo | «O que conferir antes de emitir nota», «Quando o MEI precisa mudar de categoria?» |
| Academia de bairro | Medos de quem está começando | «Preciso estar em forma para entrar?», «Quantas vezes por semana um iniciante deve treinar?» |
Escreva cada título como a pergunta que o cliente digitaria, não como uma frase de efeito. E ordene a lista pelo dinheiro: grave primeiro os episódios que respondem a dúvidas de compra, porque são os que trazem contatos.
Videocast: como fazer um podcast no YouTube e no Spotify
Grave com uma ou duas câmeras fixas, suba o vídeo no YouTube e no Spotify for Creators, e deixe o RSS levar o áudio para o resto.
O videocast deixou de ser extra: o Spotify aceita episódios em vídeo e o YouTube trata podcasts como uma seção própria. Se você só tem áudio, o YouTube também pode ler o seu RSS nos países onde oferece isso. Nesse caso ele cria um vídeo com a capa fixa do programa, segundo a ajuda oficial do YouTube sobre podcasts por RSS. Funciona, mas uma imagem parada segura muito menos que duas pessoas conversando.
Saber como fazer um podcast no YouTube ainda traz uma vantagem que o áudio não dá: busca. Coloque no título a dúvida do jeito que o cliente digita, não «Episódio 12». E se o canal crescer, o dinheiro dos anúncios segue as regras que explicamos em quanto o YouTube paga por visualização.
E se você não quiser aparecer?
Grave só a voz com a capa na tela ou use planos de mãos, produto ou tela compartilhada. Para vinhetas e locuções sem gravar a própria voz, veja as opções de voz com IA antes de contratar um locutor.
Como criar um podcast no Spotify e chegar a todos os apps
Suba o programa numa hospedagem que gere um RSS e envie esse link para cada plataforma: ninguém sobe episódio por episódio em cada app.
| Plataforma | Papel | Detalhe útil |
|---|---|---|
| Spotify for Creators | Hospedagem grátis com RSS e estatísticas | Aceita áudio e vídeo |
| Apple Podcasts | Diretório que lê o seu RSS | Capa de 1.400 a 3.000 pixels |
| YouTube | Vídeo e busca | Pelo RSS só cria vídeos com imagem fixa |
| Amazon Music | Diretório | Basta o RSS |
| Deezer | Diretório | Aceita o cadastro pelo RSS |
Escolha uma hospedagem como casa e deixe o RSS fazer a distribuição. E se um dia quiser receber do Spotify, os requisitos do Spotify Partner Program são públicos e o Brasil está na lista de países aceitos.
Roteiro de podcast: estrutura e duração
Um episódio de marca funciona com cinco blocos: gancho, problema, três ideias, exemplo real e chamada para ação, em 15 a 30 minutos.
- Gancho (30 segundos): a pergunta do episódio e o que o ouvinte leva.
- Problema: por que dói, com um caso que o cliente reconheça.
- Três ideias: nem uma a mais.
- Exemplo real: do seu negócio ou de um cliente que autorizou.
- Chamada para ação: uma só, com link curto.
Qual é o modelo de roteiro para podcasts?
O modelo acima, em tópicos e não palavra por palavra. Com o esquema e os números à mão você soa natural. A duração quem manda é o tema: se começou a se repetir no meio, corte.
Cortes de podcast: como divulgar e medir resultados
Publique cortes verticais de cada episódio e meça quantos ouvem até o fim e quantos agem depois: visitam o site, chamam no WhatsApp ou compram.
Os cortes de podcast são o motor de descoberta: 30 a 60 segundos, legenda grande e um gancho nos três primeiros segundos, no TikTok, nos Reels, nos Shorts e no LinkedIn. Junte os seus links numa página de link na bio para quem descobre você num corte chegar ao episódio inteiro.
Para medir, as estatísticas do Spotify for Creators mostram reproduções, horas ouvidas e público por episódio, e o YouTube Studio mostra o minuto em que as pessoas saem. Mas o número que justifica o programa está fora dos apps: link com parâmetros UTM em cada episódio, página própria para ouvintes ou cupom exclusivo.
Perguntas frequentes sobre fazer um podcast
Quais são os 3 tipos de podcasts?
Os três formatos mais usados são o solo, em que você fala sozinho; a entrevista, com um convidado por episódio; e o bate-papo, com dois ou mais apresentadores fixos. Há ainda o narrativo, que conta uma história com roteiro e edição caprichada. Para uma marca, solo e entrevista são os mais fáceis de manter: o solo grava em meia hora e a entrevista abre portas comerciais.
É possível fazer um podcast sozinho?
Sim, e é o jeito mais simples de começar. No formato solo você não depende da agenda de ninguém, grava quando quer e ganha ritmo rápido. O segredo é ter um roteiro com cinco tópicos e falar como se explicasse para um cliente na sua frente. Depois de alguns episódios, convide clientes ou especialistas para variar o formato.
Como fazer um podcast no celular?
Grave com o app de gravador do celular ou direto no app do Spotify for Creators, num cômodo com cortinas e móveis, com o aparelho a um palmo da boca. Um microfone de lapela barato já melhora muito o som. Para vídeo, apoie o celular num tripé com luz de janela de frente. Depois edite no próprio app ou no computador e publique pelo Spotify for Creators.
Qual nome dar para um podcast?
Um nome que diga do que se trata e para quem em menos de cinco palavras, porque as pessoas buscam por tema e não pela sua marca. Confira se ninguém usa o mesmo nome no Spotify e na Apple Podcasts e se ele fica legível na miniatura do celular. A fórmula tema mais promessa, como «Marketing para clínicas em 20 minutos», funciona melhor que um trocadilho.
Quanto custa montar um podcast?
Dá para começar com R$ 0: celular para gravar, Spotify for Creators para hospedar de graça e Audacity para editar. O primeiro gasto que muda o som é um microfone dinâmico USB. Câmeras, iluminação e hospedagem paga podem esperar até o programa provar que traz resultado. Na prática, o maior custo é o seu tempo: reserve algumas horas por episódio entre roteiro, gravação e cortes.
Quanto ganha um podcast no Spotify?
Não existe valor fixo: depende do público, do nicho e de como você vende. Para receber do Spotify, o programa precisa entrar no Spotify Partner Program, que pede pelo menos 3 episódios, 2.000 horas ouvidas e público de 1.000 pessoas nos últimos 30 dias, e o Brasil está entre os países aceitos. Antes disso, o dinheiro vem dos seus produtos, serviços ou de um patrocinador do nicho.