SEO
Texto alternativo: o que é e como escrever o alt das imagens (com exemplos)
Para que servem o alt e a tag alt, como escrever passo a passo e exemplos medidos caractere por caractere para foto de produto, gráfico, logo e imagem decorativa, com a #PraTodosVerem no meio.
Texto alternativo é a frase que descreve uma imagem dentro do código do seu site, no atributo alt, para quem não consegue vê-la. O leitor de tela lê em voz alta, o navegador mostra quando a imagem não carrega e o Google usa para entender o que tem na foto.
Escrever bem é fácil e quase ninguém faz. Revisamos 10 páginas que ensinam a escrever alt e 4 tinham imagens sem ele. Aqui está como fazer, o que o Google diz, qual tamanho deve ter e exemplos bons e ruins por tipo de imagem, medidos caractere por caractere.
É uma peça pequena do SEO com prêmio duplo: um site mais acessível e imagens que o Google entende melhor.
Neste guia
O que é texto alternativo e o que não é
O texto alternativo é a descrição curta de uma imagem que vai no atributo alt e substitui a imagem quando ela não pode ser vista.
O texto alternativo, ou atributo alt, é um texto curto escrito dentro da tag img do HTML que conta o que a imagem mostra e por que ela está ali. É lido pelos leitores de tela usados por pessoas cegas, aparece quando a imagem falha e ajuda o Google a indexá-la.
O que ele não é: não é a legenda embaixo da foto, não é o título da imagem (o atributo title) e não é o nome do arquivo. Também não é audiodescrição, que narra o que acontece em vídeos e eventos. E não é lugar para encher de palavra-chave.
Assim as pessoas buscam no Brasil, segundo a DataForSEO (média de 12 meses, consultada no fim de outubro de 2026).
| Busca | Por mês | Tendência em um ano |
|---|---|---|
| texto alternativo | 390 | Sobe 324 % |
| descrição de imagem | 320 | Cai 33 % |
| tag alt e alt text | 260 e 260 | Tag alt sobe 700 % |
| img alt e alt html | 140 e 140 | Sobem ou estáveis |
| texto alternativo instagram | 110 | Cai 18 % |
| texto alternativo html | 70 | Sobe muito |
| atributo alt e pratodosverem | 50 e 50 | Sobem |
| o que é texto alternativo | 40 | Cai |
O texto alternativo é obrigatório?
Para a acessibilidade digital, sim. A WCAG exige no critério 1.1.1, que é de nível A, o mínimo de todos. E no Brasil a Lei Brasileira de Inclusão (Lei 13.146/2015), no artigo 63, obriga os sites de empresas com sede ou representação comercial no país a serem acessíveis, seguindo as diretrizes internacionais.
Texto alternativo e SEO: o que o Google diz
O Google diz que o texto alternativo é o atributo mais importante para dar informação sobre uma imagem, e pede para não enchê-lo de palavras-chave.
Nas práticas recomendadas de SEO para imagens, atualizadas em 2 de março de 2026, o Google explica que usa o alt junto com algoritmos de visão computacional e o conteúdo da página. O exemplo dele vai do pior ao melhor: sem alt, um alt lotado de palavras-chave, só "filhote" e, o melhor, um filhote de dálmata brincando de buscar a bolinha.
Dois detalhes que quase ninguém conta. O Google não indexa imagens colocadas como fundo via CSS, então elas não têm alt que resolva. E ele pede nomes de arquivo curtos e descritivos: tenis-corrida-azul.jpg é melhor que IMG00023.JPG. Se as suas fotos importam para o negócio, também dá para listá-las no seu sitemap XML.
O texto alternativo ajuda a aparecer no Google Discover?
Ajuda o Google a entender a imagem, que é a base de tudo. Mas o que decide o card no Google Discover é outra coisa: imagem grande, com 1.200 px ou mais, e um título honesto.
Como escrever texto alternativo passo a passo
Para escrever o texto alternativo, decida o que a imagem acrescenta naquela página e conte numa frase, sem "imagem de" e sem enrolação.
-
Decida se a imagem informa ou enfeita
Se você tirar a imagem e nada se perder, ela é decorativa: leva
alt=""e pronto. Se algo se perder, continue. -
Pergunte o que perderia quem não enxerga
É isso que você escreve. A mesma foto pode precisar de dois alts diferentes em duas páginas diferentes.
-
Escreva numa frase e sem «imagem de»
O leitor de tela já avisa que é uma imagem. Vá direto ao que aparece nela.
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Use a palavra-chave só se ela descreve a imagem
Se a foto é de um tênis de corrida, dizer isso é descrever. Repetir "tênis barato" três vezes é spam.
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Meça o tamanho
Cole no contador de caracteres. Se passar de duas frases, o que você precisa é de uma descrição no texto da página.
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Ouça com um leitor de tela
O NVDA é grátis no Windows, o VoiceOver vem no iPhone e no Mac e o TalkBack vem no Android. Ouvir o seu site uma vez muda o jeito de escrever alt.
Assim fica o texto alternativo em HTML de uma foto de produto bem resolvida:
<img src="tenis-corrida-azul.jpg" alt="Tênis de corrida azul-marinho com sola branca, visto de lado">Quantos caracteres deve ter o texto alternativo?
Não há limite oficial. O Google não dá número e o guia de texto alternativo da WebAIM, referência em acessibilidade, diz que poucas palavras costumam bastar. Os 125 caracteres que tantos guias repetem não aparecem em nenhuma das duas fontes. Os nossos exemplos bons ficam entre 34 e 76 caracteres.
Aja como especialista em acessibilidade digital. Esta é uma imagem do meu site: [o que aparece nela] e a página onde ela está: [tema da página]. Escreva um texto alternativo de uma frase só que explique o que a imagem acrescenta naquela página, sem começar com "imagem de" e sem repetir palavras-chave. Se achar que ela é decorativa, me diga para usar alt vazio e por quê.
Texto alternativo: exemplos bons e ruins por tipo de imagem
Um bom texto alternativo depende do tipo de imagem: no produto você descreve o que está à venda; no gráfico, a conclusão.
| Tipo de imagem | Ruim | Bom | Caracteres |
|---|---|---|---|
| Foto de produto | tênis | Tênis de corrida azul-marinho com sola branca, visto de lado | 60 |
| Gráfico de vendas | grafico1 | Gráfico de barras: as vendas do quarto trimestre são o dobro das do primeiro | 76 |
| Logo que leva à página inicial | logo | Padaria da Lola, ir para a página inicial | 41 |
| Banner com texto | banner promoção | 30% de desconto em toda a loja até domingo | 42 |
| Foto da equipe | foto equipe | A fundadora sovando pão na padaria | 34 |
| Linha divisória | divisor | (vazio: alt="") | 0 |
A versão ruim mais cara é a de palavra-chave: "tênis barato comprar tênis corrida promoção tênis" tem 49 caracteres, quase o mesmo que a boa, e não descreve nada.
Qual alt vai nas imagens decorativas?
Um alt vazio, escrito assim: alt="". A WebAIM diz isso com todas as letras. Se você tira o atributo inteiro, muitos leitores de tela leem o nome do arquivo, e ninguém merece ouvir "divisor traço dois ponto png" em voz alta.
Gerador de texto alternativo com IA: dá para confiar?
Serve para o primeiro rascunho, não para o final. Um gerador de alt olha pixels, então não sabe por que aquela foto está na sua página. Isso você escreve.
A Ahrefs, por exemplo, tem um gerador grátis com IA: você envia uma imagem JPG, PNG ou GIF com menos de 10 MB, acrescenta o contexto se quiser e recebe três variações. Instagram, Facebook e Word também sugerem um alt automático por conta própria.
Estes são os erros típicos e o conserto. São exemplos inventados, com o tipo de rascunho vago que essas ferramentas costumam dar, não resultados reais de nenhuma delas.
| Imagem | Rascunho típico da IA | O que você deve escrever |
|---|---|---|
| Foto de produto | Uma caneca de cerâmica | Caneca de cerâmica esmaltada verde, 350 ml, com alça larga |
| Captura de relatório | Captura de tela de um gráfico | Relatório do Search Console: cliques sobem de 800 para 1.900 em três meses |
| Cartaz de evento | Cartaz colorido com texto | Oficina grátis de SEO local em 14 de novembro, em Curitiba, às 18h |
| Retrato em um artigo | Mulher sorrindo com notebook | A fundadora Lúcia Ferreira apresentando o plano de marketing à equipe |
Nossa regra: deixe a IA rascunhar as fotos simples e escreva você mesmo as capturas, os cartazes e os gráficos. Dê sempre o contexto da página e passe cada rascunho pelo teste de tapar a imagem.
Texto alternativo no Instagram e no WordPress
No Instagram, o texto alternativo fica nas configurações avançadas de cada post; no WordPress, no campo «Texto alternativo» de cada imagem.
- Instagram: ao subir a foto, antes de compartilhar, entre nas configurações avançadas e escreva o texto alternativo. Se você não fizer isso, o Instagram gera um automático. Muitos perfis também usam a hashtag #PraTodosVerem na legenda, com uma descrição mais completa e visível para todo mundo.
- WordPress: clique na imagem dentro do editor e preencha «Texto alternativo» na barra lateral. Faça isso no post, não só na biblioteca de mídia, porque mudar lá não atualiza as imagens que já foram inseridas.
Texto alternativo no Facebook e nas redes sociais
No Facebook você edita o texto alternativo de uma foto antes e depois de publicar, e a plataforma recomenda 125 caracteres ou menos. O motivo, segundo o próprio Facebook, é que o leitor de tela não deixa pausar a leitura do alt, então frases curtas são mais fáceis de acompanhar. Isso não contradiz o que dissemos antes: é uma recomendação da plataforma, não uma regra do HTML nem do Google.
O Instagram usa o mesmo sistema do Facebook, inclusive o alt automático por reconhecimento de objetos. Mesmo assim, o Facebook recomenda que você escreva o seu, curto e objetivo, na hora de subir a foto.
Para a arte de um post, a regra de ouro é simples: se a arte tem texto, o alt repete esse texto. Suponha uma arte laranja de promoção da sua loja com a frase "Frete grátis até domingo". Alt ruim: "post de promoção". Alt bom: "Arte laranja com o texto: Frete grátis em todo o site até domingo". A descrição longa, com o contexto da cena, vai na legenda, com a #PraTodosVerem.
Perguntas frequentes sobre o texto alternativo
Onde aparece o texto alternativo depois de adicionado?
Normalmente em lugar nenhum que você veja. Ele fica no código da página e é lido em voz alta pelo leitor de tela de quem não enxerga a imagem. Só aparece na tela quando a imagem não carrega: aí o navegador mostra o texto no lugar dela. No PowerPoint e no Word, ele fica guardado no arquivo e o leitor de tela lê quando chega na imagem.
Existe gerador de texto alternativo?
Existe, e serve como rascunho. Instagram, Facebook, Word e várias ferramentas online sugerem um alt automático feito por IA. O problema é que a IA descreve o que vê, não por que a imagem está na sua página. Ela escreve "homem segurando uma xícara" onde você escreveria "Nosso torrador provando o café do sul de Minas antes de embalar". Use para ganhar tempo e revise sempre.
Como colocar texto alternativo no Google Docs?
Clique com o botão direito na imagem e escolha "Texto alternativo", ou use o atalho Ctrl+Alt+Y no Windows (Cmd+Option+Y no Mac). Abre uma caixa onde você escreve a descrição. Vale a mesma regra da web: uma frase que conte o que a imagem acrescenta naquele documento. Se ela é só enfeite, deixe a caixa vazia para não atrapalhar quem usa leitor de tela.
O que é tag alt?
Tag alt é o nome popular do atributo alt, o mesmo que texto alternativo. Tecnicamente não é uma tag: no HTML a tag é img, e alt é um dos atributos dela, como src ou width. O nome pegou no marketing e no SEO e todo mundo entende. O que não é a mesma coisa é o atributo title, que mostra uma caixinha quando você passa o mouse e não substitui o alt.
Qual a diferença entre texto alternativo e descrição de imagem?
O texto alternativo fica escondido no código e é curto; a descrição de imagem fica visível para todo mundo e pode ser longa. Nas redes, a descrição costuma ir na legenda com a hashtag #PraTodosVerem, contando a cena com detalhes. As duas se completam: o alt resolve o essencial e a descrição dá o contexto que não cabe numa frase, como em gráficos e infográficos.
O que significa alt text?
Alt text é o nome em inglês do texto alternativo: alt vem de alternative. Por isso ele aparece assim em ferramentas como Ahrefs, Canva ou no próprio Instagram, mesmo em português. Também chamam de tag alt ou atributo alt, e é tudo a mesma coisa. Se você encontrar "alt text" num campo de upload de imagem, é ali que vai a descrição da foto.