GEO e IA
SEO vs GEO (y AEO): qué cambia, qué sigue igual y cómo medirlo
La tabla que lo aclara de una vez, cómo medir cada cosa con lo que Google y Bing ya te dan gratis y una prueba real: hicimos la misma pregunta a Google, ChatGPT, Gemini y Perplexity, y no coincidieron en una sola fuente.
SEO vs GEO es menos pelea de lo que te venden. El GEO busca que las IA te citen en sus respuestas y se apoya en lo mismo que el SEO: salir en Google. Lo que cambia es dónde apareces, cómo te eligen y, sobre todo, cómo lo mides.
No lo decimos para quedar bien: la guía oficial de Google de julio de 2026 nombra el GEO y el AEO y concluye que optimizar para su IA sigue siendo SEO. Y la duda va en serio: en España, «geo seo» se busca unas 590 veces al mes, «geo vs seo» 260 y «aeo» 1.600 (DataForSEO, octubre de 2026).
Aquí tienes la tabla, qué hacer igual, qué cambiar y cómo medirlo, con una prueba de hoy. Porque la búsqueda con IA y el GEO van de método, no de trucos.
En esta guía
Qué es el GEO, qué es el AEO y en qué se parecen al SEO
El GEO busca que una IA te cite al responder; el AEO, que tu texto sea la respuesta; el SEO, que salgas en Google.
El GEO (generative engine optimization, optimización para motores generativos) es el trabajo de conseguir que las IA que redactan respuestas mencionen tu marca y enlacen tu web como fuente. Hablamos de la Vista creada con IA (AI Overviews) y el Modo IA de Google, ChatGPT, Gemini o Perplexity. No es otro oficio: es SEO con un escaparate nuevo.
Lo que no es: una disciplina que jubila al SEO ni un paquete de archivos mágicos que te cuelan en ChatGPT.
¿Qué es el AEO y en qué se diferencia del GEO?
El AEO (answer engine optimization) es preparar tu contenido para ser la respuesta directa a una pregunta: el fragmento destacado, «Otras preguntas» o un asistente de voz. El AEO piensa en una pregunta y su respuesta; el GEO, en que la IA te elija como fuente y recomiende tu marca. Quien busca «qué es AEO» acaba leyendo de GEO: se trabajan juntos.
¿Cómo se llama el posicionamiento en IA?
Tiene tantos nombres como agencias que lo venden: GEO, AEO, LLMO (optimización para modelos de lenguaje), AIO o «SEO para IA». Google usa GEO y AEO, y en Notablia decimos GEO. Si te venden el LLMO como algo distinto, pregunta qué hace diferente.
Diferencia entre SEO y GEO (y AEO): la tabla comparativa
La diferencia entre SEO y GEO está en el escaparate y en cómo se mide; la base es la misma.
| SEO | AEO | GEO | |
|---|---|---|---|
| Qué busca | Posicionar tu página y ganar el clic | Ser la respuesta directa | Que una IA te cite o te recomiende |
| Dónde apareces | Resultados de Google y Bing | Fragmento destacado, «Otras preguntas», voz | Vista creada con IA, Modo IA, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot |
| Unidad de trabajo | Página y palabra clave | Pregunta y respuesta | Tema, marca y subpreguntas |
| Qué premia | Relevancia, técnica y enlaces | Respuesta clara arriba, listas y tablas | Lo del SEO más datos propios y menciones |
| Cómo se mide | Posición, impresiones y clics | Fragmentos ganados | Impresiones en IA y citas |
| Herramienta oficial | Search Console y Bing Webmaster Tools | Las mismas | Informe de IA generativa (Google) y AI Performance (Bing) |
| Qué dice Google | Es SEO | Es SEO | Es SEO |
Fíjate en la última fila, la que casi nadie cuenta: para Google, las tres son SEO. Las separa el formato del resultado y la forma de medir, no un oficio aparte.
SEO para IA: lo que sigue igual
Sigue igual casi todo lo que funciona: que Google te rastree e indexe, responder mejor que nadie y tener autoridad de verdad.
La guía de Google para las funciones de IA generativa lo deja por escrito: su IA usa los mismos sistemas de posicionamiento y calidad que el buscador. Y avisa de que muchos trucos que circulan no funcionan. En tu lista de tareas:
- Página indexada y que pueda mostrarse con fragmento.
- Contenido con experiencia propia: tus precios, tus casos, tus fotos.
- Buena técnica: rastreo limpio, velocidad y lectura cómoda en el móvil, también al crear una página web con IA.
- Autoridad: enlaces y menciones que te ganas, no que compras.
Y lo que no hace falta, según esa guía: archivos llms.txt, trocear el texto en pedacitos, reescribirlo «para robots» ni un schema especial para IA.
Posicionamiento GEO: lo que cambia y cómo adaptarte paso a paso
Cambian tres cosas: compites por ser la fuente de una respuesta, pesan más las subpreguntas y cuenta lo que dicen de ti fuera.
Las IA no buscan tu palabra clave tal cual: trocean la pregunta en varias búsquedas. En nuestra prueba, ChatGPT convirtió nuestra pregunta en una búsqueda sobre diferencias y similitudes para negocios, y el Modo IA de Google lo hace a lo grande. Gana quien responde a esas subpreguntas, que son puras búsquedas de cola larga.
Y las respuestas mezclan tu web con lo que dicen de ti en reseñas, foros y prensa. Google avisa de que las menciones no auténticas sirven de poco: nada de comprarlas.
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Mide tu punto de partida
Abre el informe de IA generativa de Search Console y apunta qué páginas ya salen en la IA de Google.
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Apunta las preguntas que de verdad te hacen
De 10 a 20, de «Otras preguntas», del autocompletado y de tus clientes. Una clínica dental de Valencia tendría «¿cuánto cuesta un implante en Valencia?».
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Hazle esas preguntas a ChatGPT, Gemini y Perplexity
Pide fuentes y anota en una hoja quién sale citado. Esa hoja es tu medición de GEO.
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Responde arriba y cubre las subpreguntas
Respuesta en la primera frase, tabla si hay comparación y datos con fecha. Una página por intención, no por variante.
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Pon pruebas que una IA no pueda inventar
Precios reales, casos con cifras, fotos propias, autor y fecha.
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Gánate menciones fuera de tu web
Reseñas en tu Perfil de Empresa, directorios de tu sector y entrevistas en medios locales. Ninguna comprada.
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Repite la medición cada mes
Mismas preguntas, mismas IA, misma hoja. Importa la tendencia, no una captura suelta.
Busca en la web y responde como si fueras un cliente de [tu ciudad]: ¿qué [tu servicio] me recomiendas para [necesidad concreta]? En tabla: negocio, web, por qué lo recomiendas y página de la que sacas cada dato.
Del SEO al GEO: por dónde empezar según tu caso
Pasar del SEO al GEO no es cambiar de oficio: es sumar una capa. Por dónde empiezas depende de lo que ya tengas hecho, y saltarte la base es el error más caro.
| Tu situación | Empieza por | Por qué |
|---|---|---|
| Web nueva o con páginas sin indexar | SEO de base: indexación, una página por intención y técnica limpia | Sin índice no hay cita, porque la IA de Google parte del mismo índice |
| Web con tráfico que pierde CTR | El informe de IA generativa de Search Console, cruzado con Rendimiento | Enseña qué páginas salen en la respuesta y ya no reciben el clic |
| Negocio local | Reseñas, Perfil de Empresa y preguntas con el nombre de tu ciudad | Las respuestas mezclan tu web con lo que dicen de ti fuera |
| Tienda online | Fichas con precios, medidas y condiciones reales | Son datos propios que ninguna otra web puede copiar igual |
| Servicio B2B | Casos con cifras y menciones en medios de tu sector | A un comprador B2B le pesa más la confianza que otra página de servicios |
Esto es criterio nuestro, no una norma de Google: no quites presupuesto al SEO para dárselo al GEO. Suma 20 minutos al mes de medición y escribe las páginas que ya tenías pensadas, con la respuesta arriba y datos propios. Cuando la medición enseñe impresiones en IA que no se convierten en visitas, ahí sí toca invertir más.
SEO y GEO: cómo medir cada uno con Search Console, Bing y las IA
El SEO se mide con posiciones y clics; el GEO, con impresiones dentro de respuestas de IA y con citas que cuentas tú.
| Qué quieres saber | Dónde lo miras | Coste |
|---|---|---|
| Posiciones y clics en Google | Search Console, Rendimiento | Gratis |
| Si sales en la Vista creada con IA y el Modo IA | Search Console, informe de IA generativa | Gratis |
| Si te cita Copilot | Bing Webmaster Tools, AI Performance (vista previa desde febrero de 2026) | Gratis |
| Si te citan ChatGPT, Gemini y Perplexity | Tu lista de preguntas, a mano o por API | Gratis a mano; de 0,006 a 0,03 $ por pregunta vía API (DataForSEO, octubre de 2026) |
| Visitas desde chats de IA | GA4, adquisición | Gratis |
¿Qué enseña el informe de IA generativa de Search Console?
Cuántas veces se mostraron enlaces a tu web en la Vista creada con IA y en el Modo IA, por página, país, dispositivo y fecha. Google lo abrió a todas las webs el 31 de agosto de 2026, según la ayuda oficial de Search Console. No dice qué consulta lo activó ni separa los clics. El uso de crack: cruza esas páginas con las que pierden CTR en el informe normal. Ahí está el tráfico que se queda en la respuesta.
¿Cómo se mide la visibilidad en ChatGPT, Gemini y Perplexity?
Con una lista fija de preguntas que repites cada mes. Las respuestas cambian, así que mide un porcentaje y no una captura: «salimos en 4 de 15». Las visitas las ves en GA4; en nuestra prueba, ChatGPT añadía utm_source=openai a sus enlaces.
Agencia GEO: cuándo contratarla y qué pedirle
Una agencia GEO tiene sentido cuando tu SEO ya funciona y te falta tiempo o método para medir y mejorar lo que dicen las IA de ti. «Agencia geo» se busca unas 320 veces al mes en España (DataForSEO, octubre de 2026), así que ofertas no te van a faltar.
Antes de firmar, mira lo que dice Google. Su guía de julio de 2026 recuerda que optimizar para su IA sigue siendo SEO y pide desconfiar de las herramientas de terceros que prometen éxito de posicionamiento o presumen de métricas internas de Google. Y su página sobre contratar a un experto añade que nadie puede asegurarte el primer puesto.
| Pregunta | Respuesta que te vale | Señal de alarma |
|---|---|---|
| ¿Qué vas a medir? | Tu lista fija de preguntas y las impresiones de Search Console, cada mes | Un «índice de visibilidad» sin fórmula explicada |
| ¿Qué vas a cambiar en mi web? | Contenido, datos propios, técnica y menciones ganadas | Un pack de llms.txt y marcado especial |
| ¿Qué me garantizas? | Un método y un calendario de informes | Salir citado en ChatGPT «garantizado» |
| ¿Qué acceso necesitas? | Lectura en Search Console y GA4 | Acceso total sin explicar para qué |
Pide el informe de partida con tus 10 a 20 preguntas antes de empezar: sin punto de partida no sabrás si algo mejoró. Y si tu web aún no sale en Google para tus búsquedas clave, empieza por el SEO, que es la base de todo lo demás.
GEO vs SEO en la práctica: preguntamos lo mismo a Google y a tres IA
Hicimos la misma pregunta a Google, ChatGPT, Gemini y Perplexity desde España y no coincidieron en una sola fuente.
| Dónde | Fuentes citadas | En el top 10 de Google | Lo que vimos |
|---|---|---|---|
| Respuesta de IA de Google («seo vs geo») | 6: blogs de agencias, YouTube y LinkedIn | 0 | Ninguna estaba en la primera página orgánica |
| Perplexity | 10: Ahrefs, HubSpot, Semrush y Sistrix, entre otras | 0 | La mejor: tabla de las tres siglas y un ejemplo |
| Gemini | 8, todas en inglés o alemán | 0 | Respondió en español sin una fuente española |
| ChatGPT | 0 o 1 por respuesta | 0 | Sin buscar, confundió el GEO con la segmentación geográfica |
La lección: estar primero en Google no garantiza salir en su respuesta de IA, y menos en ChatGPT. Cada escaparate se mide aparte.
Cuando una IA o Google te enlazan, tu title y tu descripción deciden si te eligen. Pruébalos con el simulador de resultados de Google.
Preguntas frecuentes sobre el SEO, el GEO y el AEO
¿Qué significan las siglas GEO?
En marketing digital, GEO son las siglas de Generative Engine Optimization: optimización para motores generativos, las IA que redactan respuestas. La sigla engaña. En España, el GEO es también el Grupo Especial de Operaciones de la Policía Nacional, y «geo» es el prefijo de geolocalización y geomarketing, que segmenta por ubicación. Hasta las IA se lían: en nuestra prueba, ChatGPT sin búsqueda lo tomó por segmentación geográfica.
¿Qué diferencia hay entre SEO, SEM y GEO?
El SEM es pagar por aparecer: anuncios de Google Ads o Microsoft Ads que pagas por clic y que desaparecen cuando cortas el presupuesto. El SEO y el GEO son orgánicos: no pagas por clic, pero te lo ganas. El SEO te coloca en los resultados y el GEO, dentro de las respuestas de IA. Para una tienda online pequeña, lo sensato es el SEO bien hecho y el SEM para campañas con fecha, como las rebajas.
¿Cuáles son los 4 pilares del SEO?
Lo habitual es contarlo así: técnica, contenido, autoridad y experiencia de usuario. Técnica, que Google rastree e indexe tu web sin tropiezos. Contenido, responder mejor que nadie a lo que se busca. Autoridad, enlaces y menciones de webs que se fían de ti. Experiencia, páginas rápidas y cómodas en el móvil. Los cuatro valen igual para el GEO: la IA de Google parte del mismo índice.
¿Cómo se hace SEO para ChatGPT?
Como el SEO de siempre, con dos detalles. ChatGPT busca en la web cuando lo necesita y enlaza sus fuentes, así que no bloquees a OAI-SearchBot, su rastreador de búsqueda, en tu robots.txt; bloquear GPTBot solo te saca del entrenamiento. Y responde en la primera frase, que es lo que copia. Ojo: no siempre busca. En nuestra prueba en español, buscó en una de tres preguntas.
¿El GEO funciona?
Funciona si lo entiendes como SEO bien hecho para un escaparate nuevo, no como un truco aparte. Y ya se puede comprobar: Search Console cuenta tus impresiones en la Vista creada con IA y el Modo IA, y Bing Webmaster Tools, tus citas en Copilot. Lo que nadie puede prometerte es salir citado en una pregunta concreta, porque las IA cambian de fuentes a menudo. Desconfía de quien te lo garantice.
¿El SEO ha muerto?
No: ha cambiado de escaparate. Parte de las búsquedas se resuelven dentro de una respuesta de IA y el clic ya no es la única forma de ganar, pero esas respuestas salen del índice de Google y de páginas bien trabajadas. Lo que sí ha muerto es medir solo posiciones. Un buen informe de SEO añade ya las impresiones en IA de Search Console y las citas en ChatGPT, Gemini y Perplexity.
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