Generador UTM gratis: crea enlaces de campaña para Google Analytics

Un generador UTM convierte cualquier URL en un enlace con etiquetas que Google Analytics entiende: quién te manda la visita, por qué canal y con qué campaña. Con él sabes qué post, qué newsletter o qué anuncio te trae ventas, en vez de verlo todo mezclado.

Cómo crear UTM con el generador

1. Pega la URL de destino

   Hecho

   Es la página a la que quieres llevar el tráfico. Si le falta el https:// o ya trae UTM viejas, el generador lo arregla y te avisa.

2. Elige una plantilla o rellena fuente, medio y campaña

   Hecho

   Las plantillas (bio de Instagram, newsletter, Google Ads, Meta Ads, QR impreso y WhatsApp) ponen valores que GA4 clasifica bien. Fuente, medio y campaña son obligatorios.

3. Revisa los avisos y el canal

   Hecho

   Todo pasa a minúsculas, sin espacios ni tildes. Debajo del enlace ves en qué canal lo meterá GA4, para que no acabe como «Unassigned».

4. Copia el enlace o solo los parámetros

   Hecho

   El enlace completo va en tu bio, tu correo o tu QR. Los parámetros sueltos, en el campo de Meta Ads o en el sufijo de URL de Google Ads. Los últimos enlaces que copies se quedan en tu navegador.

Parámetros UTM: qué lleva cada uno

La ayuda oficial de Google Analytics pide incluir siempre fuente, medio y campaña, y recomienda también un ID de campaña.

Parámetro	Qué dice	Ejemplo
utm_source	quién te manda la visita	instagram, google, newsletter
utm_medium	por qué canal llega	social, email, cpc
utm_campaign	qué campaña o promoción	rebajas_enero
utm_term	la palabra clave de pago	zapatillas_running
utm_content	qué anuncio o botón exacto	boton_azul
utm_id	el ID de la campaña	ene26_rebajas

El enlace se arma siempre igual: URL + ? + utm_source=fuente & utm_medium=medio & utm_campaign=campaña, y todo antes de un posible «#». Por ejemplo, https://tuweb.com/oferta/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=rebajas_enero. Google avisa de que los valores distinguen mayúsculas: «Instagram» e «instagram» serían dos fuentes. Por eso el generador de UTM lo limpia todo antes de dártelo.

Luego GA4 reparte cada visita en un canal con reglas fijas. Si el medio es email, va a Email. Si la fuente es una red social o el medio es social, a Organic Social. Si es un buscador con cpc, a Paid Search. Lo que no encaja en ninguna regla acaba en «Unassigned», que es donde se pierden los datos.

Ejemplos de enlace UTM para cada canal

Dónde lo usas	utm_source	utm_medium	Canal en GA4
Bio de Instagram	instagram	social	Organic Social
Newsletter	newsletter	email	Email
Google Ads sin etiquetado automático	google	cpc	Paid Search
Meta Ads	facebook	paid_social	Paid Social
QR impreso	qr	print	Unassigned
WhatsApp	whatsapp	social	Organic Social

Un caso típico: una tienda pone un cartel con QR en el escaparate y otro en el mostrador. Con utm_content=escaparate y utm_content=mostrador sabe cuál escanea más gente. El QR lo sacas con el generador de código QR y, si el cartel lleva a un chat, con el enlace de WhatsApp. Para Instagram, mira nuestra guía sobre cómo conseguir seguidores en Instagram y mide el enlace de tu bio desde el primer día.

Cómo trackear una URL: qué mide UTM y por qué no sale en GA4

Si te preguntas cómo trackear una URL, la respuesta corta es UTM más Google Analytics 4 instalado en la página de destino. Eso pone dos límites: GA4 mide sesiones, no clics, y solo ve páginas que llevan tu etiqueta. Si tu UTM tracking no aparece, casi nunca es un misterio. Revisa por orden:

1. Falta un parámetro o tiene una errata. Google avisa de que lo que falta sale como «(not set)».
2. Hay un «#» antes de las etiquetas, o un segundo «?» rompió el enlace.
3. A veces una redirección borra lo que va detrás de la «?». Haz clic en tu enlace y lee la dirección final.
4. Miras el informe equivocado: usa la fuente/medio de la sesión, no la del primer usuario.
5. El etiquetado automático de Google Ads pasa por encima de tus UTM manuales.
6. Has mirado demasiado pronto. Tiempo real enseña la visita en minutos; los informes normales tardan más.

Este generador te avisa si falta un parámetro o sobra un «#».

Campaign URL Builder de Google frente a un generador UTM

Esto es un UTM builder como el Campaign URL Builder de Google, el generador oficial. Las etiquetas que crean son idénticas. Cambia lo de alrededor.

Qué necesitas	Campaign URL Builder	Este generador
Etiquetas básicas	Sí	Sí, más utm_id
Plantillas por canal	Formulario en blanco	Bio, newsletter, anuncios, QR y WhatsApp
Mayúsculas y espacios	Los vigilas tú	Los limpia solo
Canal en GA4	No lo enseña	Lo enseña bajo el enlace

Un matiz: la ayuda de Google lista también utm_source_platform, utm_creative_format y utm_marketing_tactic. Aquí no están, y según Google los dos últimos aún no salen en los informes de GA4. Si buscabas un utm generator en español, ya lo tienes. Y hay más herramientas de marketing gratis.

Preguntas frecuentes sobre las UTM

01

¿Qué es UTM?

UTM son unas etiquetas que se añaden al final de una URL, como utm_source o utm_campaign, para que Google Analytics sepa de dónde viene cada visita. Las siglas vienen de Urchin Tracking Module: Urchin era la herramienta de analítica que Google compró en 2005 y de la que nació Google Analytics. No cambian la página ni afectan a lo que ve la persona; solo dejan rastro en tus informes.

02

¿Qué es el UTM source?

Es el valor de utm_source, el parámetro que dice quién te manda la visita: instagram, google, newsletter o el nombre de una web. Junto con utm_medium, que es el canal, forma la pareja «fuente / medio» que verás en Google Analytics. Escríbelo siempre igual y en minúsculas: «Instagram», «instagram» e «IG» serían tres fuentes distintas y tus datos quedarían partidos en tres.

03

¿Cómo crear UTM para Google Analytics?

Añade a la URL un signo de interrogación y, detrás, al menos utm_source, utm_medium y utm_campaign separados por «&». A mano es fácil equivocarse con una mayúscula o un espacio, así que lo más rápido es usar un generador como este: rellenas tres campos o eliges una plantilla y te da el enlace limpio. Ábrelo una vez para comprobar que la página carga y compártelo.

04

¿Dónde veo las UTM en Google Analytics 4?

En Informes, entra en Adquisición y abre Adquisición de tráfico. Cambia la dimensión principal a «Fuente / medio de la sesión» o a «Campaña de la sesión» y verás cada valor de tus UTM con sus visitas y conversiones. Si acabas de crear el enlace, pruébalo y míralo en Tiempo real. Los informes normales tardan unas horas en enseñar los datos nuevos: según la ayuda de Analytics, hasta 12 en los diarios.