Marca y comunicación
Registrar una marca: cómo hacerlo paso a paso y proteger tu nombre y tu logo
Los 7 pasos en la OEPM, las clases de Niza que usa un negocio de marketing, cuándo compensa la marca europea y lo que salió al buscar «Notablia» en TMview.
Para registrar marca en España tienes que pedirla en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Buscas que no exista otra igual o parecida, eliges las clases de Niza, presentas la solicitud en su Sede Electrónica y pagas una tasa por clase.
Hemos leído los procedimientos oficiales de la OEPM, la EUIPO y la OMPI, y hemos preguntado lo mismo a ChatGPT, Perplexity y Gemini: las tres se dejaron algo importante. Y hemos buscado nuestra propia marca en TMview.
Aquí tienes qué protege una marca registrada, cómo comprobar que tu nombre está libre, qué clases elegir, los 7 pasos del registro de marca en la OEPM y cuándo compensa la europea. Es una guía informativa: no sustituye a un agente de la propiedad industrial.
En esta guía
Qué es registrar una marca y qué protege
Registrar una marca es pedir a una oficina oficial el derecho exclusivo a usar un signo para unos productos o servicios concretos.
Registrar una marca es inscribir un nombre, un logo o los dos en una oficina oficial (en España, la OEPM) para unas clases de productos o servicios. Te da el derecho exclusivo a usarla en ese territorio y a impedir que otros usen una igual o parecida que confunda al público, durante 10 años renovables.
Lo que no es: ni la denominación social del Registro Mercantil, ni tu dominio, ni tu perfil de Instagram. Ninguno te deja frenar a un competidor que vende lo mismo con tu nombre. Es la base de todo lo que hacemos en marca y comunicación: si el nombre no es tuyo, todo lo que construyas encima tampoco.
¿Qué diferencia hay entre una marca denominativa y una mixta?
La OEPM distingue dos grandes tipos. La marca denominativa es solo la palabra, sin diseño: protege «Notablia» escrita con cualquier letra. La figurativa protege un dibujo, y cuando ese dibujo lleva palabras se suele llamar marca mixta: protege el logo tal como es. Si cambias el logo, la mixta ya no cubre el nuevo; la denominativa, sí.
Cómo saber si una marca está registrada antes de pedir la tuya
Para saber si una marca está registrada, búscala en TMview y en el Localizador de marcas de la OEPM, por nombre exacto y por parecido.
TMview es el buscador de marcas de la red europea: reúne 81 oficinas, entre ellas la OEPM y la EUIPO. El localizador de marcas de la OEPM es más fino para España, porque también enseña nombres comerciales. Usa los dos.
Busca tu nombre de tres formas: exacto, aproximado y como suena. «Lola», «Lolla» y «Lolah» pueden chocar entre sí si venden lo mismo. Y mira siempre la clase: una marca igual en otra clase muy distinta no suele impedir la tuya, porque la protección va por productos y servicios.
Si todavía estás buscando nombre, empieza por nuestra guía de naming para elegir el nombre de tu empresa y pasa esta búsqueda a tus tres finalistas antes de enamorarte de uno.
Clases de Niza: cuáles elegir si tu negocio es de marketing
Elige las clases de Niza de lo que vendes hoy y de lo que venderás en los próximos años, ni una más.
Cada clase de más se paga y cada clase que falta es un hueco para otro. Las más usadas en marketing, con su encabezamiento oficial resumido:
| Clase | Qué cubre | Ejemplo de negocio |
|---|---|---|
| 35 | Publicidad y gestión de negocios comerciales | Agencia, consultora, tienda online como servicio de venta |
| 41 | Educación, formación y entretenimiento | Cursos, talleres, eventos, blog o pódcast formativo |
| 42 | Servicios tecnológicos, diseño y desarrollo de software | Diseño web, aplicaciones en la nube (SaaS) |
| 9 | Software y archivos descargables | Apps, plantillas o ebooks descargables |
| 16 | Productos de imprenta y material didáctico | Libros, revistas, guías impresas |
| 38 | Telecomunicaciones | Plataformas de mensajería o difusión |
Si además vendes productos físicos con tu nombre, mira su clase: ropa, cosmética o alimentación van en otras. Pasa mucho con quien vende productos de marca blanca con su propia marca: el registro tiene que cubrir el producto, no solo la tienda.
Cómo registrar una marca en España paso a paso en la OEPM
Para registrar una marca en España, prepara la búsqueda y las clases, preséntala en la Sede Electrónica y vigila los plazos.
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Decide qué vas a proteger
El nombre (marca denominativa), el logo (figurativa o mixta) o ambos. Con presupuesto para una sola, empieza por el nombre.
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Busca anterioridades
En TMview y en el Localizador de la OEPM, por exacto y por parecido, y apunta lo que encuentres en tus clases.
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Elige las clases y redacta la lista
Escribe los productos y servicios con términos aceptados. El buscador TMclass de la EUIPO te da redacciones ya admitidas.
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Pon la marca a nombre de quien la explota
Tu sociedad o tú como autónomo. Nunca a nombre del diseñador, de la agencia o de un socio a título personal.
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Presenta la solicitud en la Sede Electrónica
Las sociedades están obligadas a hacerlo en línea, y en línea la tasa es más baja. Pagas al presentar.
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Vigila el BOPI y el plazo de oposición
Si no hay defectos, la OEPM publica tu solicitud en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial y abre 2 meses para que otros se opongan. Después hace el examen de fondo.
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Recibe la concesión y apunta la renovación
Desde ese momento puedes usar el símbolo de marca registrada. La marca dura 10 años desde la solicitud y se renueva sin recargo en los 6 meses anteriores al vencimiento.
El orden exacto (publicación, oposiciones, examen de fondo y resolución) está explicado en el procedimiento de registro de la OEPM. Su manual para solicitantes habla de entre 6 y 12 meses de tramitación.
¿Qué pasa si alguien se opone a tu marca?
La OEPM te lo notifica con un suspenso y puedes contestar con alegaciones o recortar tu lista de productos para evitar el choque. Si al final te la deniegan, cabe recurso de alzada en el plazo de un mes desde la publicación de la resolución.
¿Cuánto dura el registro de una marca?
Diez años desde la fecha de solicitud, renovables de 10 en 10 sin límite. Si se te pasa, todavía puedes renovar en los 6 meses siguientes, con recargo. Y una marca que no usas en 5 años se puede perder.
Cuánto cuesta registrar una marca en España: las tasas de la OEPM
Registrar una marca en la OEPM cuesta 127,88 € por la primera clase y 82,84 € por cada clase de más, si presentas la solicitud en línea.
Son las cifras de la tabla oficial de tasas de la OEPM, vigente desde el 1 de abril de 2026. En papel suben a 150,45 € y 97,48 €.
| Tasa de la OEPM | En línea | En papel |
|---|---|---|
| Solicitud, primera clase | 127,88 € | 150,45 € |
| Solicitud, segunda clase y siguientes | 82,84 € | 97,48 € |
| Renovación a tiempo, primera clase | 148,06 € | 174,18 € |
| Renovación a tiempo, segunda clase y siguientes | 99,39 € | 116,95 € |
Pongamos una consultora que protege su nombre en las clases 35, 41 y 42: 127,88 + 2 × 82,84 = 293,56 €. Si pide también el logo en una segunda solicitud, con las mismas tres clases, el total sube a 587,12 €. Son cálculos nuestros sobre la tabla oficial, sin honorarios.
El agente de la propiedad industrial es opcional si resides o tienes un establecimiento en la UE, según el folleto «4 cuestiones básicas» de la OEPM. Para los 27 países de la Unión, la EUIPO cobra 850 € por la primera clase en línea, 50 € por la segunda y 150 € desde la tercera, según su página de tasas.
Registrar marca y logotipo: una solicitud o dos
Si vas a registrar marca y logotipo, lo más sólido son dos solicitudes: una denominativa para el nombre y otra mixta para el logo.
Con una sola mixta proteges el conjunto, pero si alguien copia solo la palabra con otro diseño, tu defensa es más débil. Y los logos cambian: el día que hagas un rebranding del logo y la identidad, la denominativa seguirá cubriéndote y la mixta vieja, no.
Si tu marca va en un envase, regístrala antes de encargar el packaging de tu producto: reimprimir una tirada entera por un conflicto de marca sale mucho más caro que la tasa.
Actúa como asesor de propiedad industrial. Mi marca es [nombre] y vendo [productos o servicios, con detalle]. Propón las clases de Niza que necesito, con una lista de productos y servicios redactada con términos aceptados por la EUIPO (TMclass). Separa lo imprescindible de lo opcional y dime qué búsquedas de anterioridades hacer en TMview. No inventes números de clase: si dudas, dilo.
Símbolo de marca registrada: cuándo usar ® y ™
El símbolo ® se usa solo con una marca ya concedida; mientras tanto, o pones ™ o no pones nada.
No es obligatorio: tu derecho nace del registro, con símbolo o sin él. Pero ponerlo antes de tiempo es un error de principiante. El artículo 5 de la Ley de Competencia Desleal califica de engañosa la información que puede inducir a error a quien la recibe, y un ® que no corresponde puede encajar ahí. Es nuestra lectura, no una sentencia.
| Símbolo | Qué comunica | Cuándo |
|---|---|---|
| ® | Esta marca está registrada | Solo con la marca concedida |
| ™ | Reclamo esto como mi marca | Con la solicitud en trámite o sin registrar |
El ™ no te da ningún derecho: es un aviso. Lo habitual es ponerlo en superíndice junto al nombre, la primera vez que aparece en cada página, envase o anuncio.
Para escribirlos en Windows, mantén Alt y teclea 0174 (®) o 0153 (™) en el teclado numérico. En Word, escribe (R) o (TM) y se corrigen solos. En Mac, abre el visor de símbolos con Control + Comando + Espacio.
Registrar una marca en Europa: cuándo compensa la EUIPO
Registrar una marca en Europa con la EUIPO compensa cuando vendes o venderás en varios países de la Unión Europea.
| Opción | Oficina | Dónde protege | Para quién |
|---|---|---|---|
| Marca nacional | OEPM | España | Negocio local o que empieza |
| Marca de la Unión Europea | EUIPO | Los 27 países de la UE | Tienda online o servicios con clientes en varios países |
| Registro internacional | OMPI (Sistema de Madrid) | Los países que elijas | Expansión fuera de la UE, sobre una marca ya pedida |
Compara las tasas de marcas de la OEPM con las de la EUIPO: las dos cobran por clase. Y un riesgo: una marca de la UE puede caer entera por una anterior parecida en un solo país.
Buscador de marcas: lo que encontramos al probar con Notablia
Un buscador de marcas solo sirve si buscas por parecido: por nombre exacto casi nunca salta el problema.
Preguntas frecuentes sobre el registro de marca
¿Dónde hay que ir para registrar una marca?
Para una marca que proteja solo en España, a la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), y lo normal es no ir a ningún sitio: se hace en su Sede Electrónica. Las sociedades y los profesionales colegiados están obligados a tramitarlo en línea; las personas físicas pueden elegir. Para los 27 países de la Unión Europea, la solicitud va a la EUIPO, también en línea, y para otros países existe el Sistema de Madrid de la OMPI.
¿Hay descuentos para registrar una marca?
Sí, el más fácil de conseguir es presentar la solicitud en línea: la OEPM aplica una rebaja del 15 % a las solicitudes electrónicas, según su folleto «Cómo registrar marcas y nombres comerciales en 8 pasos». Para pymes de la Unión Europea existe además el Fondo para pymes de la EUIPO, que reembolsa parte de las tasas. Ojo con las fechas: en su edición de 2026, el cupón de marcas y diseños se agotó antes de terminar el año. Mira siempre la convocatoria vigente.
¿Se puede registrar una marca gratis?
No: registrar una marca siempre tiene una tasa oficial, tanto en la OEPM como en la EUIPO, y se paga por clase. Lo que sí es gratis es todo lo de antes: buscar si tu nombre está libre en TMview o en el Localizador de marcas, elegir las clases de Niza y preparar la lista de productos y servicios. Si haces tú el trámite en línea, te ahorras además los honorarios de un agente.
¿Qué tipos de marcas existen?
No hay un número fijo, pero la OEPM enumera los signos que pueden ser marca: palabras, imágenes y figuras, letras y cifras, formas tridimensionales como un envase, sonidos y cualquier combinación de ellos. Los cuatro tipos que más se citan son la denominativa (solo el nombre), la gráfica o figurativa (solo el diseño), la mixta (nombre y diseño juntos) y la tridimensional. Para un negocio de marketing, lo habitual es empezar por la denominativa y sumar la mixta cuando el logo esté cerrado.
¿Cuánto cuesta registrar una marca?
Depende de dos cosas: la oficina y el número de clases. En la OEPM pagas 127,88 € por la primera clase y 82,84 € por cada clase de más si presentas la solicitud en línea, según su tabla de tasas vigente desde abril de 2026. En la EUIPO, la marca de la Unión Europea cuesta bastante más, pero cubre 27 países. A eso súmale los honorarios de un agente si lo contratas. La tabla completa, con la renovación, está en la sección sobre las tasas.
¿Qué es la clasificación de Niza?
La clasificación de Niza es la lista internacional que ordena todos los productos y servicios en 45 clases: de la 1 a la 34 son productos y de la 35 a la 45, servicios. La gestiona la OMPI y la usan la OEPM, la EUIPO, la USPTO y el INPI de Brasil. La edición vigente es la 13.ª, en vigor desde el 1 de enero de 2026. Al registrar tu marca eliges en qué clases la proteges, y solo la proteges en esas.
¿Qué diferencia hay entre marca y nombre comercial?
La marca distingue tus productos o servicios en el mercado; el nombre comercial identifica a tu empresa en el tráfico mercantil, como el nombre de tu negocio o de tu tienda. Los dos se registran en la OEPM y duran 10 años renovables. Una panadería puede tener el nombre comercial «Horno de Lola» y vender pan con la marca «Lola». Y ninguno de los dos es la denominación social del Registro Mercantil, que no te da derechos de marca.
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