SEO
Backlinks: qué son y cómo conseguir enlaces sin comprarlos
Qué enlace suma y cuál te mete en líos según Google, 8 tácticas legales paso a paso y cuántos dominios enlazan al top 10 en España, EE. UU. y Brasil.
Los backlinks son enlaces de otras webs que apuntan a la tuya, y Google los sigue usando para descubrir páginas y decidir cuáles merecen confianza. Los que más pesan no se compran: se ganan, y se puede hacer sin presupuesto de agencia.
Lo hemos medido en 2026 con DataForSEO: en España, las páginas del top 10 para «backlinks» tienen de media 34 dominios que las enlazan; en EE. UU., 849. Y preguntamos a ChatGPT, Perplexity y Gemini cómo conseguir enlaces gratis: una de ellas recomendó tácticas que Google llama spam.
Aquí tienes qué enlace suma y cuál resta, 8 tácticas legales paso a paso, cuándo pagar es legal y cómo ver tus enlaces gratis. Es el pilar del SEO fuera de tu web.
En esta guía
Qué son los backlinks y por qué siguen contando
Un backlink es un enlace desde otra web hacia la tuya. Google lo usa para descubrir tus páginas y como señal de que merecen confianza.
Los backlinks, o enlaces entrantes, son hipervínculos publicados en un dominio distinto del tuyo que apuntan a una de tus páginas. Para los buscadores funcionan como un voto: alguien consideró útil tu contenido. Su valor depende de quién enlaza, en qué contexto, con qué texto y de si el enlace es editorial o pagado.
Lo que no son: los enlaces internos entre tus propias páginas, las menciones de tu marca sin enlace (aunque también cuentan para tu reputación) ni un número que inflar. Google explica en su documentación que usa los enlaces para encontrar páginas nuevas y para entender su relevancia.
¿Los backlinks ayudan a salir en las respuestas de IA?
Sí, de forma indirecta. Google dice que para salir en sus respuestas de IA no hay requisitos extra: cuenta el SEO de siempre, y los enlaces forman parte de él. Además, las IA con búsqueda citan páginas que encuentran en buscadores, y las menciones de tu marca en webs de terceros alimentan lo que dicen de ti. Qué cambia y qué no lo contamos en SEO vs GEO.
Backlinks de calidad: qué enlace suma y cuál resta
Un backlink de calidad viene de una web relacionada con tu tema, está dentro del texto, usa un ancla descriptiva y alguien lo puso porque quiso.
| Señal | Suma | Resta |
|---|---|---|
| Tema | Web de tu sector o de tu ciudad | Web sin relación contigo |
| Lugar | Dentro del texto, en contexto | Pie de página repetido en cien webs |
| Texto del enlace | Descriptivo y variado | Tu keyword exacta en todos |
| Origen | Editorial, ganado | Pagado sin marcar o intercambio masivo |
| Atributo | Sin atributo o, si es pagado, sponsored | Pagado sin sponsored |
Un enlace del colegio profesional de tu sector a la web de tu clínica pesa más que diez de directorios genéricos, aunque la herramienta de turno les ponga más nota.
¿Qué diferencia hay entre dofollow y nofollow?
«Dofollow» no existe como atributo: es un enlace normal, sin nada, que puede transmitir autoridad. El nofollow (rel="nofollow") le dice a Google que no asocie tu web con la de destino. Desde 2019 hay dos más: sponsored para enlaces pagados y ugc para contenido de usuarios. Google los trata como pistas, no como órdenes.
Cómo conseguir backlinks gratis: 8 tácticas de link building que Google acepta
Para conseguir backlinks gratis tienes que dar a otra web un motivo para enlazarte: un dato, un recurso, una relación o una corrección.
El link building es justo eso, el trabajo de ganar enlaces. Este es el orden que seguiríamos con una web pequeña:
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Crea un recurso que merezca el enlace
Datos propios, una calculadora, una plantilla o un estudio de tu zona. Las páginas que responden a una búsqueda muy concreta, como las de long tail, son las más fáciles de citar.
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Recupera las menciones sin enlace
Busca tu marca entre comillas en Google y excluye tu web con -site:tudominio.com. A quien te nombra sin enlazar, escríbele y pídele el enlace con amabilidad.
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Pide el enlace a quien ya trabaja contigo
Proveedores, clientes, distribuidores, la asociación de tu sector. Muchos tienen una página de partners y no te han incluido porque nadie se lo pidió.
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Ofrece datos y opinión a periodistas
La prensa local y sectorial necesita fuentes. Un dato propio, enviado al periodista que cubre tu tema, puede acabar en un enlace desde un medio con autoridad.
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Arregla los enlaces rotos de otros
Busca en webs de tu sector enlaces que dan error 404 y ofrece una página tuya que cumpla la misma función.
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Escribe como invitado donde lee tu cliente
Pocas webs, con audiencia real y un enlace que aporte. Nada de campañas masivas con anclas llenas de keywords.
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Date de alta solo en directorios que la gente usa
Colegios profesionales, asociaciones y guías de tu sector o tu ciudad. Los directorios de baja calidad, según Google, son spam.
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Mide cada enlace en Search Console
Revisa el informe Enlaces cada mes y comprueba que las páginas enlazadas estén en tu sitemap XML e indexadas. Un enlace a una página que Google no indexa se desperdicia.
Comprar backlinks: qué dice Google y cuándo es legal
Comprar backlinks para posicionar va contra las políticas de spam de Google. Pagar por publicidad es legal si el enlace lleva rel="sponsored" o nofollow.
Lo dicen las políticas de spam de Google, actualizadas en agosto de 2026: comprar y vender enlaces para publicidad es parte normal de la web, siempre que no transmitan autoridad. Esto es lo que consideran spam y lo que no:
| Práctica | ¿Spam para Google? |
|---|---|
| Pagar un artículo con enlace que transmite autoridad | Sí |
| Pagar un artículo con el enlace marcado como sponsored | No |
| Intercambiar enlaces de forma excesiva | Sí |
| Comentarios en foros con enlaces optimizados | Sí |
| Enlaces en directorios o marcadores de baja calidad | Sí |
| Enlaces en el pie de página repetidos en muchas webs | Sí |
| Que un proveedor te enlace porque trabajáis juntos | No |
En Notablia aceptamos colaboraciones con marcas que usamos o usaríamos, y cada una la estudiamos caso a caso. Quien quiere comprar backlinks para subir posiciones se juega una acción manual a cambio de un atajo.
Cómo ver los backlinks de una web gratis
Para ver los backlinks de tu web gratis, abre el informe Enlaces de Search Console; para los de otra web, necesitas una herramienta externa.
El informe Enlaces te enseña las páginas tuyas más enlazadas, los sitios que más te enlazan y el texto de enlace más frecuente. Ojo con dos límites que explica la ayuda de Google: es una muestra, no la lista completa, y no te dice si un enlace es nofollow. Puedes exportar hasta 100.000 filas. Bing Webmaster Tools tiene su propio informe de enlaces entrantes.
Para ver backlinks de una web que no es tuya, usa las herramientas externas que comparamos a continuación.
Backlinks checker gratis: 5 herramientas para comprobar backlinks
Un backlinks checker es una herramienta que te dice qué webs enlazan a una dirección. Ninguna gratuita enseña la lista entera, así que lo sensato es combinar dos. Esto ofrecen cinco de ellas en sus propias páginas, en octubre de 2026:
| Herramienta | Qué webs analiza | Qué enseña gratis |
|---|---|---|
| Informe Enlaces de Search Console | Solo la tuya | Una muestra de los enlaces que Google conoce |
| Ahrefs Webmaster Tools | Las que verifiques, sin límite | Hasta 1.000 backlinks a la vez |
| Verificador de Semrush | Cualquiera, sin registro | Total de backlinks, dominios que enlazan, Authority Score, porcentaje dofollow y enlaces principales |
| Verificador de Ahrefs | Cualquiera | Dominios de referencia, backlinks, DR y Ahrefs Rank, como adelanto de la versión de pago |
| Seobility | Cualquiera | Enlaces principales con su texto y si son nofollow; consultas diarias limitadas |
Cada herramienta rastrea la web a su manera, así que sus cifras nunca coinciden. Un ejemplo inventado: una clínica dental de Valencia ve 18 dominios en Search Console y 27 en Ahrefs Webmaster Tools. No hay error, cada una ve un trozo distinto. Apunta la unión de las dos listas y compara siempre con la misma herramienta de un mes a otro.
Para espiar a la competencia, usa Semrush o Seobility y quédate con los dominios que enlazan a varios rivales a la vez. Ahí está el enlace que te falta.
Backlinks tóxicos: cómo detectarlos y cuándo desautorizarlos
Un backlink tóxico es el que llega desde una web de spam, una red de enlaces o una página sin relación contigo. «Tóxico» no es un término de Google: cada herramienta lo puntúa a su manera. Según la ayuda de Google, la mayoría de las webs no necesita desautorizar nada, porque el buscador suele decidir solo en qué enlaces confiar.
Merece la pena actuar en tres casos: tienes un aviso de enlaces no naturales en Acciones manuales de Search Console, compraste enlaces en el pasado, o te llegaron cientos de enlaces en pocos días con el mismo texto ancla y desde webs sin relación. Si no entras en ninguno, ignóralos.
Si entras, así se desautorizan enlaces:
- Pide primero a la web que quite el enlace. Google prefiere esa vía.
- Exporta la lista del informe Enlaces y borra todo lo que quieras conservar.
- Guarda un .txt en UTF-8 con una línea por URL o por dominio, escrito como
domain:ejemplo.com. Las líneas que empiezan por # son comentarios. - No pases de 100.000 líneas ni de 2 MB.
- Súbelo a la herramienta para desautorizar enlaces. Hay que ser propietario y no admite propiedades de dominio: usa una de prefijo de URL.
Cada propiedad guarda una sola lista y la nueva sustituye a la anterior. Google tarda unas semanas en aplicarla.
Autoridad de dominio: cuántos backlinks tiene el top 10 en tu mercado
La autoridad de dominio es una nota que calculan herramientas como Moz o Ahrefs, no Google. Sirve para comparar webs, no para obsesionarse.
Lo útil es mirar cuántos dominios enlazan a las páginas que ya ocupan tu búsqueda. Lo calculamos con DataForSEO, con la media de los 10 primeros resultados:
| Búsqueda | España | EE. UU. | Brasil |
|---|---|---|---|
| backlinks | 34 dominios | 849 dominios | 21 dominios |
| link building | 14 dominios | 605 dominios | 115 dominios |
La lección: en español compites contra decenas de dominios, no contra cientos. Un negocio local que gana diez enlaces buenos al año ya juega en otra liga.
¿Cuántos backlinks necesitas para posicionar?
No hay una cifra: depende de tu búsqueda. Mira cuántos dominios enlazan a las páginas que ya están arriba, como en la tabla, y fíjate más en su calidad que en su número.
Actúa como responsable de prensa de [tu negocio] en [tu ciudad]. Con estos datos propios: [pégalos], propón 3 titulares de nota de prensa que un periódico local querría publicar, el ángulo de cada uno y un correo de 80 palabras para enviárselo al periodista que cubre [tu sector]. Nada de exageraciones: solo lo que demuestran los datos.
Preguntas frecuentes sobre los backlinks
¿Qué es un ejemplo de link?
Pongamos una panadería de Zaragoza a la que el periódico local dedica un reportaje y, dentro del texto, enlaza su web con las palabras «pan de masa madre en Zaragoza». Para la panadería, eso es un backlink: un enlace desde otro dominio hacia el suyo. Para el periódico es un enlace saliente. Si el mismo periódico enlaza otra de sus propias noticias, eso es un enlace interno, que también ayuda, pero no es un backlink.
¿Cuáles son los 4 pilares del SEO?
No hay una lista oficial de Google, pero la división más usada es esta: SEO técnico (que Google pueda rastrear e indexar, con un buen sitemap y un robots.txt correcto), contenido (responder mejor que nadie a cada búsqueda), autoridad (enlaces y menciones de otras webs) y experiencia de usuario (velocidad, móvil y una página fácil de usar). Los backlinks son el corazón del tercero. Sin los otros tres, ningún enlace salva una página.
¿Qué son los backlinks en Obsidian?
En Obsidian, la app de notas, los backlinks son las notas que enlazan a la nota que tienes abierta. Su panel de backlinks te enseña esas conexiones y también las menciones sin enlace, para que veas cómo se relacionan tus ideas. Notion tiene una función parecida. No tiene nada que ver con el SEO: el nombre es el mismo porque la idea también lo es, un enlace que vuelve hacia ti.
¿Qué es el anchor text?
El anchor text, o texto ancla, son las palabras visibles y clicables de un enlace. A Google le sirve para entender de qué trata la página de destino, por eso un ancla descriptiva como «guía de impuestos para autónomos» ayuda más que «haz clic aquí». El riesgo está en el otro extremo: si cientos de enlaces usan exactamente tu keyword comercial, parece manipulado. Lo natural es una mezcla de tu marca, tu URL y descripciones variadas.
¿Qué son los backlinks tóxicos y hay que desautorizarlos?
Se llama tóxicos a los enlaces de webs de spam, granjas de enlaces o páginas sin relación que apuntan a tu web. Casi todas las webs tienen alguno y Google suele ignorarlos sin más. La herramienta disavow de Search Console sirve para pedirle a Google que no tenga en cuenta ciertos enlaces, pero Google dice que en casi ningún sitio hace falta. Úsala solo si tienes muchos enlaces artificiales y te han causado, o pueden causarte, una acción manual.
¿Qué es el guest posting y sigue funcionando?
El guest posting es escribir un artículo para la web de otra persona, normalmente con un enlace a la tuya en la firma o en el texto. Sigue funcionando si lo haces como lo haría un experto invitado: pocas webs, con audiencia real de tu sector y un enlace que aporte algo al lector. Lo que Google considera spam son las campañas masivas de artículos de invitado con anclas llenas de keywords, sobre todo si hay pago de por medio y el enlace no está marcado.