Marca e comunicação
Infográfico: o que é, tipos e como fazer um passo a passo
A definição sem enrolação, sete tipos com exemplos de negócio, um método de 6 passos com estrutura em 5 blocos, o teste de contraste e de celular que fizemos com as nossas cores e como usar o infográfico para ganhar links.
Um infográfico é uma peça visual que junta texto curto, dados, ícones e ilustrações para explicar uma ideia num relance. No marketing, um bom infográfico transforma um dado numa história que se entende em segundos, se compartilha e leva o leitor a fazer alguma coisa.
A gente analisou a primeira página do Google Brasil e perguntou ao ChatGPT, ao Perplexity e ao Gemini. Todos explicam o que é e os tipos, mas quase nenhum fala de contraste, de como fica no celular ou de como descrevê-lo para quem não enxerga. É isso que você encontra aqui, com um teste feito com as nossas próprias cores.
Neste guia
O que é infográfico (e o que não é)
Infográfico é a forma de mostrar com imagens o que levaria um parágrafo longo para explicar com palavras.
O infográfico é uma representação visual que combina textos curtos, dados e elementos gráficos (ícones, ilustrações, gráficos e mapas) para explicar um assunto de forma rápida e organizada. Ele funciona sozinho, sem um texto à parte que o explique, e segue um caminho de leitura claro, de cima para baixo ou da esquerda para a direita.
O que ele não é: não é um pôster bonito nem um gráfico solto. Um gráfico de barras mostra dados; um infográfico organiza os dados para contar algo. E não é folder: se você precisa de três assuntos, são três infográficos. Na escola ele é estudado como gênero textual; aqui, nos guias de marca e comunicação, ele é uma ferramenta de venda.
Tipos de infográfico com exemplos para negócios
Os tipos de infográfico se escolhem pelo que você quer contar: um número, um processo, uma comparação ou uma evolução no tempo.
| Tipo | Para que serve | Exemplo para um negócio |
|---|---|---|
| Estatístico | Valorizar um número | Uma loja online: o resultado da pesquisa com clientes |
| Informativo | Explicar um conceito | Uma loja de bicicletas: tamanho de quadro pela sua altura |
| De processo | Ensinar passos | Um salão: cuidar da cor do cabelo em 4 passos |
| Linha do tempo | Organizar datas | Um escritório de contabilidade: o calendário de obrigações do mês |
| Comparativo | Escolher entre opções | Uma imobiliária: alugar ou comprar, custo a custo |
| Geográfico | Mostrar dados por região | Uma agência de turismo: roteiros por região |
| De lista | Dar dicas | Um cursinho: 7 erros na redação do Enem |
Esses exemplos de infográfico têm algo em comum: cada um responde a uma pergunta que o cliente já faz. É isso que separa o infográfico que se salva do que se ignora.
Infográfico comparativo e informativo: como montar cada um
O infográfico comparativo coloca duas ou três opções lado a lado com os mesmos critérios, e o informativo explica um conceito do começo ao fim: a diferença está na estrutura.
Comparativo:
- Escolha de 3 a 5 critérios que o cliente usa para decidir, como preço, prazo e garantia.
- Use os mesmos critérios, na mesma ordem, para todas as opções.
- Destaque com a cor de acento a diferença que pesa e feche com um veredito: para quem serve cada opção.
Suponha uma academia que compara três planos (mensal, trimestral e anual) em 4 critérios: preço por mês, fidelidade, aulas incluídas e cancelamento. São 12 células, o que ainda cabe numa tela de celular. Com mais de 3 opções ou 5 critérios, vira planilha: divida em duas peças.
Informativo:
- Ponha uma pergunta no título, como «Qual tamanho de quadro serve para a sua altura?».
- Dê de 3 a 5 blocos, cada um respondendo a uma sub-pergunta.
- Não faça veredito: termine com a chamada para ação.
O comparativo ajuda a decidir, e o informativo ajuda a entender. Se o seu cliente já conhece as opções, faça o comparativo; se ainda não sabe nem o que perguntar, comece pelo informativo.
Exemplos de infográfico: 3 clássicos e o que copiar de cada um
Os melhores exemplos de infográfico para estudar são os clássicos, porque funcionam sem modelo pronto, sem ícones de banco de imagens e sem truques de design.
| Exemplo | O que mostrou | O que copiar |
|---|---|---|
| Mapa da cólera de John Snow (1854) | Cada morte por cólera em Soho marcada num mapa, agrupadas em volta de uma bomba d'água da Broad Street | Uma pergunta, uma imagem: o mapa responde «onde» em segundos |
| Diagrama de Florence Nightingale (1858) | As causas de morte dos soldados britânicos na Guerra da Crimeia: a maioria morreu de doença, não de ferimentos | Uma cor por categoria e um contraste claro, pensado para políticos que não liam relatórios |
| Mapa de Charles Minard sobre Napoleão na Rússia (1869) | Tamanho do exército, distância, temperatura, lugar, direção e datas numa só imagem | Edward Tufte o considera provavelmente o melhor gráfico estatístico já desenhado: copie a disciplina, não a complexidade |
Repare no que nenhum tem: enfeite ou texto de enchimento. Cada um responde a uma pergunta, usa a cor para separar e põe o principal onde o olho cai primeiro. É a estrutura de cinco blocos de cima, feita sem computador.
No seu negócio, o equivalente pode ser um mapa de onde moram os clientes, um antes e depois com duas barras ou uma linha com três datas-chave.
Como fazer infográfico em 6 passos
Para saber como fazer um infográfico que funcione, escolha uma única ideia, escreva o texto antes de desenhar, organize em cinco blocos e teste no celular.
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Escolha um dado ou uma pergunta
Uma ideia por infográfico. Escreva em uma frase, como faria num briefing: para quem é, o que a pessoa precisa entender e o que deve fazer depois.
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Escreva o texto antes de desenhar
Título, uma frase de contexto, de 3 a 5 blocos curtos, a chamada para ação e a fonte. Se passar de umas 200 palavras, corte ou divida.
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Escolha o tipo e o formato
Processo, comparação, linha do tempo ou lista, conforme o conteúdo. Vertical com 800 pixels de largura para o site, ou carrossel de 1080 × 1350 para as redes.
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Defina uma paleta com contraste
Duas ou três cores da marca, uma delas bem escura para o texto. Confira o contraste de cada combinação antes de usar.
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Desenhe com hierarquia
O título, o maior; os números, na cor de destaque; o texto, com 24 pixels ou mais se a tela tem 800. Deixe espaço entre os blocos e use ícones que expliquem, não que enfeitem.
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Publique com texto alternativo
Suba no seu site com um texto alternativo curto e, logo abaixo, o conteúdo em texto. Assim o Google, as IA e quem usa leitor de tela conseguem ler.
Qual a estrutura de um infográfico?
A estrutura de um infográfico tem cinco blocos: título com o dado ou a promessa, uma frase de contexto, um corpo de 3 a 5 partes, a chamada para ação e a fonte com a sua marca. Se um bloco não cabe, a ideia é grande demais para uma peça só. Essas são também as características do infográfico que funciona: uma ideia, ordem clara e fonte.
Qual o tamanho ideal de um infográfico?
Para o site, uns 800 pixels de largura e a altura que o conteúdo pedir; para as redes, um carrossel de 1080 × 1350. Se ele for impresso, siga as regras de como fazer cartaz: pouco texto e letra que se leia de longe.
Infográfico de marketing: de um dado a uma história
Um infográfico de marketing não informa por informar: parte de um número, explica por que ele importa e termina dizendo o que fazer.
A fórmula é dado, consequência e ação. «[X] % dos nossos clientes agendam pelo celular», com o número tirado do seu Analytics, é o dado. «Por isso o seu cardápio precisa caber numa tela de 6 polegadas» é a consequência. «Peça o seu cardápio adaptado» é a ação. Sem a terceira parte, você tem uma lâmina informativa, não uma peça de marketing.
Infográfico serve para conseguir backlinks?
Serve, se ele traz algo que outros queiram citar: um dado próprio, um guia visual que ainda não existe ou uma comparação bem feita. Publique no seu site, ofereça o código para incorporar com um link para a sua página e mande para quem escreve sobre o tema; é assim que se ganham backlinks de verdade. Cuidado com o truque antigo: as políticas de spam do Google apontam os links cheios de palavra-chave escondidos em widgets espalhados por muitos sites.
Infográfico com IA: prompts para copiar e colar
Um infográfico com IA economiza horas na estrutura e no texto; o design final e os números, confira você.
Aja como designer de informação. Quero um infográfico para [negócio] voltado para [cliente]. A ideia é: [dado ou pergunta, com a fonte]. Escreva o texto em 5 blocos (título com o dado, contexto em uma frase, 3 a 5 pontos de no máximo 15 palavras, chamada para ação e fonte) e diga qual tipo de infográfico combina mais: processo, comparação, linha do tempo ou lista.
Este é o texto do meu infográfico: [texto]. Escreva um texto alternativo de uma frase e uma descrição longa de 80 a 120 palavras que conte o mesmo para quem não pode ver a imagem. Depois diga qual bloco você cortaria se tivesse que caber numa única imagem de 1080 × 1350.
Para a descrição longa, siga o critério do tutorial de imagens complexas do W3C: um texto alternativo curto que identifica a imagem e uma descrição completa ao lado. Nenhum modelo de infográfico faz essa parte por você.
Teste as suas combinações no nosso gerador de paleta de cores antes de desenhar, para escolher cores que se diferenciam e continuam legíveis.
Perguntas frequentes sobre infográfico
O que é infográfico e para que serve?
Infográfico serve para explicar rápido o que levaria muitos parágrafos para entender: um processo, uma comparação, uma evolução no tempo ou um número que precisa de contexto. Por isso ele aparece tanto no jornalismo, nos livros didáticos e no marketing. Para um negócio, serve para educar o cliente, tirar dúvidas que se repetem, mostrar resultados e gerar compartilhamentos e links para o seu site.
Onde podemos encontrar um infográfico?
Você encontra infográficos em jornais e portais de notícias, que costumam ter seções inteiras dedicadas a eles, em livros didáticos, em relatórios de empresas e órgãos públicos e nas redes sociais, em formato de carrossel. Para se inspirar, vale procurar infográficos no seu próprio setor: veja como os concorrentes explicam preços, prazos ou processos e pense no que eles deixaram de fora.
Qual o público-alvo do infográfico?
O público-alvo do infográfico é quem precisa entender um assunto rápido e não tem tempo para um texto longo: o cliente que compara opções, o leitor que rola o feed, o estudante revisando a matéria. Mas cada infográfico precisa de um público definido. Um infográfico para síndicos não fala como um para adolescentes. Defina para quem é antes de escrever a primeira linha, e o resto fica mais fácil.
Como fazer infográfico no Canva?
Para fazer infográfico no Canva, pesquise «infográfico» no editor, escolha um modelo pela estrutura (processo, comparação, linha do tempo) e troque textos, cores e ícones pelos seus. Depois baixe em PNG para site e redes, ou em PDF para imprimir. Antes de abrir o Canva, escreva o texto inteiro: é a melhor forma de não deixar o modelo decidir o que você vai dizer.
Onde achar modelo de infográfico?
Você acha modelo de infográfico nos próprios editores: Canva, Adobe Express, Genially, Piktochart e Venngage têm bibliotecas inteiras, e o PowerPoint e o Google Slides trazem alguns. Escolha pela estrutura, não pelas cores, que você vai trocar pelas da sua marca. E troque também fotos e ícones: um modelo sem mexer é fácil de reconhecer e passa a impressão de marca emprestada.
Infográfico com IA funciona?
Funciona para a parte do texto e da estrutura, e a imagem final ainda pede revisão. As IA de imagem melhoraram muito com letras e números, mas ainda erram alinhamentos e montam gráficos que enganam, sobretudo quando o infográfico tem muito texto. O caminho mais seguro é usar a IA para escrever os blocos, sugerir o tipo de infográfico e o texto alternativo, e montar o design num editor, conferindo cada número com a fonte original.