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Medidas de banner en 2027: tamaños para web y Google Ads, peso máximo y roll up
Las medidas que más se sirven en una tabla, lo que puede pesar cada una según Google y el IAB, cómo pasar un diseño de una medida a otra sin deformarlo y qué tamaño pedir a la imprenta.
Las medidas de banner que más se usan en publicidad web son 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 300 × 600 y 320 × 100 píxeles. Una imagen subida a Google Ads puede pesar como mucho 150 KB. En impresión, el soporte más pedido es el roll up, que muchas imprentas venden en 85 × 200 cm.
Lo hemos sacado de la ayuda oficial de Google Ads y de AdSense, de las especificaciones del IAB (la asociación mundial de publicidad digital) y de búsquedas reales en España. Y de una prueba: le preguntamos a ChatGPT cuánto puede pesar un banner y nos dio una cifra que Google no recoge.
Sabrás qué medida usar, cuánto puede pesar, cómo adaptar un diseño a otras medidas y qué pedir a la imprenta. Las medidas de las publicaciones de cada red social cambian a menudo y van en sus propias guías; aquí solo encontrarás las cabeceras de YouTube y de LinkedIn. El mapa de canales de pago está en publicidad online.
En esta guía
Tamaño banner web: las medidas que más se sirven
Las medidas que más se sirven son las cinco que AdSense llama de mejor rendimiento: 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 300 × 600 y 320 × 100.
Un banner es un anuncio gráfico con una medida fija en píxeles que se coloca en un hueco de una web o una app. Lo que no es: no es el anuncio nativo, que copia el aspecto del contenido que lo rodea, ni el banner de cabecera de tu propia web, que no se compra ni tiene medida oficial.
| Medida (px) | Nombre habitual | Dónde se ve | Proporción |
|---|---|---|---|
| 300 × 250 | Rectángulo mediano | Dentro del texto y en laterales, también en móvil | 6:5 |
| 336 × 280 | Rectángulo grande | Dentro del texto | 6:5 |
| 728 × 90 | Leaderboard o megabanner | Cabecera en ordenador | 8:1 (aprox.) |
| 300 × 600 | Media página | Lateral en ordenador | 1:2 |
| 320 × 100 | Banner móvil grande | Arriba o abajo en móvil | 16:5 |
| 320 × 50 | Banner móvil | Arriba o abajo en móvil | 6:1 (aprox.) |
| 160 × 600 | Rascacielos ancho | Lateral en ordenador | 1:4 (aprox.) |
| 970 × 250 | Billboard | Cabecera grande en ordenador | 4:1 (aprox.) |
Quien busca «medidas banner web» o «tamaños banner» suele querer esta tabla y nada más. Si tus banners no rinden por mucho que cambies la medida, prueba la publicidad nativa, que no tiene pinta de anuncio.
¿Qué es un banner 300x250?
Es el rectángulo mediano: 300 píxeles de ancho por 250 de alto. Es la medida comodín, porque cabe dentro del texto, en un lateral y en la pantalla del móvil, así que casi todas las webs tienen un hueco para él. Si solo vas a hacer una medida, haz esta.
¿Para qué sirve el banner 728x90?
Para la cabecera o el pie de una web en ordenador. Es largo y bajo, así que solo caben el logo, una frase corta y el botón. En móvil no se ve: su pareja es el 320 × 50 o el 320 × 100.
Tamaño banner y peso máximo: 150 KB, 600 KB y la carga inicial
El tamaño banner en peso tiene límites claros: 150 KB para imagen en Google Ads, 600 KB para HTML5 y los topes de carga inicial del IAB.
Según la ayuda oficial de Google Ads sobre anuncios de display subidos, consultada a finales de octubre de 2026:
- Imagen: GIF, JPG o PNG, de 150 KB como mucho.
- Animación: 30 segundos o menos, y los GIF animados por debajo de 5 fotogramas por segundo.
- HTML5: un ZIP de 600 KB como mucho y 40 archivos como máximo, solo para cuentas que cumplen los requisitos de Google (en la versión inglesa, más de 90 días de historial y más de 9.000 dólares de gasto).
El IAB va más allá en las especificaciones de tamaños fijos de su New Ad Portfolio: separa la carga inicial, lo que baja al abrir la página, de la subcarga, lo que llega después. Lo mide ya comprimido con gzip y con 10 peticiones de archivos como máximo al principio.
| Medida (px) | Carga inicial (KB) | Subcarga (KB) |
|---|---|---|
| 300 × 250, 728 × 90 y 160 × 600 | 150 | 300 |
| 970 × 250 y 300 × 1050 | 250 | 500 |
| 970 × 90 | 200 | 400 |
| 320 × 50 | 50 | 100 |
Medidas de banner para Google Ads: banners subidos y display adaptable
Google Ads acepta banners subidos en una lista cerrada de medidas y, además, anuncios adaptables que montan el banner con tus imágenes.
Si buscabas «medidas banner google ads», estas son las de la ayuda oficial para anuncios subidos:
| Tipo | Medidas (px) |
|---|---|
| Cuadrados y rectángulos | 200 × 200, 240 × 400, 250 × 250, 250 × 360, 300 × 250, 336 × 280, 580 × 400 |
| Verticales | 120 × 600, 160 × 600, 300 × 600, 300 × 1050 |
| Horizontales | 468 × 60, 728 × 90, 930 × 180, 970 × 90, 970 × 250, 980 × 120 |
| Móvil | 300 × 50, 320 × 50, 320 × 100 |
¿Qué imágenes pide el display adaptable?
Tres proporciones: horizontal 1,91:1 (recomendada 1200 × 628, mínima 600 × 314), cuadrada 1:1 (mínima 300 × 300) y vertical 9:16 (recomendada 900 × 1600). El logo va en 1:1 (mínimo 128 × 128) y en 4:1 (mínimo 512 × 128). Cada imagen puede pesar hasta 5120 KB y puedes subir hasta 15. Ojo: para la cuadrada, la página de especificaciones de Google recomienda 600 × 600 y la de buenas prácticas, 1200 × 1200. Sube 1200 × 1200 y cumples las dos.
Formatos banner del IAB: medidas fijas y por proporción
Los formatos banner del IAB son de dos tipos: medidas fijas en píxeles y unidades flexibles definidas por proporción, que se adaptan a cada pantalla.
En 2017 el IAB publicó su New Ad Portfolio, con unidades por proporción que sustituyen a las medidas clásicas. Si alguien te pide los «formatos IAB», esta es la equivalencia:
| Proporción IAB | Sustituye a | Uso |
|---|---|---|
| 1:1 | 300 × 250 | Rectángulo |
| 8:1 | 728 × 90 | Cabecera |
| 6:1 | 320 × 50 | Móvil |
| 4:1 | 970 × 250 | Billboard |
| 1:2 | 300 × 600 | Media página |
| 1:4 | 160 × 600 | Rascacielos |
Un detalle que casi nadie cuenta: la lista fija del IAB no incluye ni el 300 × 600 ni el 336 × 280, y AdSense los pone entre sus cinco de mejor rendimiento. Manda el soporte donde vas a salir, no la lista.
Medidas de un banner: cómo adaptar un diseño a otros tamaños
Para adaptar las medidas de un banner sin deformarlo, agrupa los tamaños por proporción, diseña uno por grupo al doble de tamaño y escala.
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Agrupa las medidas por proporción
Pasa cada medida por la calculadora de relación de aspecto. 300 × 250 y 336 × 280 dan 6:5: un mismo diseño sirve para las dos. 728 × 90 y 320 × 50, en cambio, piden diseños distintos.
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Diseña al doble de tamaño
El IAB calcula sus medidas a doble densidad (2x) para pantallas de alta resolución. Un 300 × 250 se diseña a 600 × 500 y se exporta a su medida final.
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Coloca lo importante en el centro
Logo, oferta y botón. En los formatos muy alargados, como el 728 × 90, no cabe más que una frase corta: escríbela pensando en esa medida, no recortes la del rectángulo.
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Exporta y comprime por debajo de 150 KB
JPG para fotos, PNG para gráficos con texto y GIF solo si se mueve. Si te pasas, comprime la imagen antes de subirla.
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Revisa la animación si la hay
30 segundos como máximo y, en GIF, por debajo de 5 fotogramas por segundo, como pide Google Ads.
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Sube y mira cada vista previa
Cada plataforma enseña una vista previa por medida. Si el texto se lee en el 320 × 50, se lee en todas.
Tamaño banner YouTube: 2560 × 1440 y el área segura
El tamaño banner de YouTube que recomienda su ayuda oficial es 2560 × 1440 píxeles, pero solo una franja central de 1235 × 338 se ve con seguridad.
Este banner no es un anuncio: es la imagen de cabecera de tu canal y lo primero que ve quien entra. Estos son los datos de la ayuda de YouTube, consultada en octubre de 2026:
| Dato | Medida |
|---|---|
| Mínimo para subirlo | 2048 × 1152 px, en proporción 16:9 |
| Recomendado (sobre todo para tele) | 2560 × 1440 px |
| Área segura para texto y logos | 1235 × 338 px, a la medida mínima |
| Peso | 6 MB como máximo |
Según nuestra cuenta, esa área segura es el 60 % del ancho y el 29 % del alto de la imagen mínima. Lo que queda fuera se puede recortar según el dispositivo, y la ayuda desaconseja sombras, bordes y marcos.
Pongamos un canal de cocina casera. Dentro del área segura van el nombre, «Receta nueva cada martes» y la web; fuera, solo la foto de ambiente. Antes de darlo por bueno, míralo en el móvil, en el ordenador y en la tele. No lo confundas con la miniatura de cada vídeo, que es otra imagen con otra medida.
Tamaño banner LinkedIn: 1584 × 396 píxeles para tu perfil
La ayuda de LinkedIn recomienda 1584 × 396 píxeles para el banner de tu perfil personal, en JPG o PNG y por debajo de 8 MB.
| Dato | Medida |
|---|---|
| Tamaño recomendado | 1584 × 396 px |
| Proporción | 4:1 |
| Formato | JPG o PNG |
| Peso | Menos de 8 MB |
Es una cabecera muy ancha y muy baja, así que solo cabe una frase corta. Úsala para decir a quién ayudas y cómo contactarte, no como adorno: un mensaje y una forma de contacto. Un ejemplo inventado: una consultora de marketing B2B escribe «Ayudo a pymes industriales a conseguir clientes por LinkedIn» y su web.
En el perfil, la foto redonda se superpone a la parte baja izquierda del banner. Deja el texto en el centro o a la derecha y compruébalo en el móvil y en el ordenador antes de publicar.
La página de empresa usa otra medida y las guías que consultamos no se ponen de acuerdo sobre la actual. Sube la imagen y sigue la medida que te indique la propia pantalla.
Medidas roll up y banners impresos
Las medidas roll up más habituales son 85 × 200 cm, con versiones de 80, 100, 120 y 150 cm de ancho y la misma altura.
No son una norma oficial, sino la costumbre de las imprentas: OpenPrint, por ejemplo, llama «estándar» al 85 × 200 y ofrece desde 60 cm de ancho. Si tu imprenta pide 100 píxeles por pulgada, un roll up de 85 × 200 cm son 3.346 × 7.874 píxeles. Pide siempre su plantilla: marca el sangrado y la parte de abajo que queda escondida en la base.
La lona, en cambio, no tiene medida estándar: se fabrica a la medida del hueco. Mide la fachada o la valla antes de diseñar, y no al revés.
Actúa como diseñador de banners. Tengo este mensaje: [oferta, logo y llamada a la acción]. Adáptalo a 300 × 250, 728 × 90, 300 × 600 y 320 × 50 píxeles: dame para cada medida el texto exacto (máximo de palabras que quepan legibles), la colocación del logo y del botón y qué quitarías respecto al rectángulo. Ten en cuenta que cada pieza debe pesar menos de 150 KB.
Preguntas frecuentes sobre las medidas de banner
¿Puedes darme algunos ejemplos de banners publicitarios?
Claro: un rectángulo de 300 × 250 dentro de una noticia, un leaderboard de 728 × 90 en la cabecera de una web, un banner de 320 × 50 pegado abajo en el móvil, un roll up de 85 × 200 cm en el stand de una feria o una lona en la fachada de una tienda. Todos hacen lo mismo: llamar la atención en un hueco concreto. Por eso la medida la decide siempre el hueco, no el diseñador.
¿Qué es un banner horizontal y uno vertical?
Un banner horizontal es más ancho que alto y va en cabeceras o pies: en web, el 728 × 90 o el 970 × 250; en impresión, una pancarta o una lona de fachada. Un banner vertical es más alto que ancho y va en laterales o de pie: en web, el 160 × 600 o el 300 × 600; en impresión, el roll up. Elige la orientación según el hueco y según cómo lo van a mirar: el horizontal se lee de un vistazo, el vertical de arriba abajo.
¿Qué medidas tienen los banners impresos?
Depende del soporte, porque no hay una norma única: la lona se fabrica a medida del hueco, así que primero se mide la fachada, la valla o la pared. Los soportes con estructura sí tienen medidas cerradas que fija cada fabricante, como el roll up o el banner araña: pide siempre la plantilla a tu imprenta antes de diseñar. Y diseña con la resolución y el sangrado que te indique, porque cada imprenta trabaja con los suyos.
¿Cuál es el tamaño estándar de un banner?
No hay uno solo, depende de dónde vaya. En publicidad web, el más servido es el rectángulo de 300 × 250 píxeles, porque cabe en ordenador y en móvil y lo aceptan Google y casi todas las redes de anuncios. En impresión, el soporte más pedido en ferias es el roll up, que muchas imprentas venden en 85 × 200 cm. Y si hablas del banner de cabecera de tu propia web, la medida la marca tu plantilla.
¿Qué formatos de banner hay además de la imagen fija?
Hay cinco formatos habituales: imagen fija (JPG o PNG), GIF animado, HTML5 (un ZIP con animación e interacción), vídeo y anuncios adaptables, en los que subes piezas sueltas y la plataforma compone el banner para cada hueco. En Google Ads, los de imagen pueden pesar 150 KB y los HTML5, 600 KB, pero estos últimos solo están disponibles para cuentas que cumplen sus requisitos. Si empiezas, imagen fija y adaptable cubren casi todo.
¿Qué tamaño de banner pongo en mi web si no es un anuncio?
El banner de cabecera de tu propia web no tiene una medida oficial: la marca tu plantilla, porque se estira según la pantalla. Busca la medida recomendada en el personalizador de tu tema o en su documentación y sube la imagen a ese tamaño, comprimida. Deja el texto y el botón en el centro, porque en el móvil se recortan los lados. Y comprueba cómo se ve en un móvil real antes de darlo por bueno.