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Calculadora de CPM, CPC y CPA: calcular CPM, CTR y presupuesto de anuncios
Esta calculadora CPM conecta CPM, CPC, CTR, CPA y tasa de conversión: metes dos o tres datos, saca el resto y te dice qué presupuesto necesitas.
Escribe 2 o 3 datos que conozcas (por ejemplo, inversión, CPC y CTR) y calculamos el resto.
–Presupuesto necesario
–Clics necesarios
–Impresiones necesarias
Para el presupuesto te falta el CPA, o el CPC y la tasa de conversión.
- CPM = inversión ÷ impresiones × 1.000
- CPC = inversión ÷ clics
- CTR = clics ÷ impresiones × 100
- Tasa de conversión = conversiones ÷ clics × 100
- CPA = inversión ÷ conversiones
Medianas orientativas por plataforma (campañas de EE. UU.)
| Plataforma | CTR | CPC | Conv. | CPA | CPM | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads (búsqueda) | ||||||
| Meta Ads (tráfico) | ||||||
| Meta Ads (clientes potenciales) | ||||||
| Meta Ads (e-commerce) |
Entre paréntesis, convertido al tipo de referencia del BCE del 21/10/2026 (1 € = 1,1234 $).
Datos de WordStream by LocaliQ y Triple Whale (2026): medianas de EE. UU., orientativas para tu mercado.
Todo se calcula en tu navegador: no se guarda ni se envía nada.
A diferencia de las calculadoras de una sola fórmula, conecta las nueve cifras de una campaña (inversión, impresiones, clics, conversiones, CPM, CPC, CTR, tasa de conversión y CPA). Cambias una y se recalculan las demás.
Cómo calcular CPM, CPC y CTR con la calculadora
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Escribe lo que ya sabes
La inversión y dos métricas, o las impresiones, los clics y las conversiones de una campaña que ya hiciste. Los campos calculados se ponen en azul y su ayuda dice «Calculado».
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O parte de una mediana
En la tabla de abajo, «Usar» carga el CPC, el CTR y la tasa de conversión de Google Ads o Meta Ads, convertidos a tu moneda. Si ya habías escrito una inversión, se respeta.
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Pon cuántas ventas o leads quieres
La calculadora te dice el presupuesto, los clics y las impresiones que necesitas para llegar.
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Revisa los avisos y copia
Si escribes datos que no cuadran entre sí, te avisa y te dice cuáles. «Copiar resultado» te deja todas las cifras listas para un informe.
Fórmulas de CPM, CPC, CTR, CPA y tasa de conversión
| Métrica | Fórmula | Ejemplo |
|---|---|---|
| CPM | inversión ÷ impresiones × 1.000 | 500 € ÷ 50.000 × 1.000 = 10 € |
| CPC | inversión ÷ clics | 500 € ÷ 500 = 1 € |
| CTR | clics ÷ impresiones × 100 | 500 ÷ 50.000 × 100 = 1 % |
| Tasa de conversión | conversiones ÷ clics × 100 | 10 ÷ 500 × 100 = 2 % |
| CPA | inversión ÷ conversiones | 500 € ÷ 10 = 50 € |
Para calcular CTR necesitas clics e impresiones; para calcular CPC, inversión y clics; para calcular CPA, inversión y conversiones. Y todas se relacionan entre sí: CPM = CPC × CTR × 1.000, y CPA = CPC ÷ tasa de conversión. Por eso con dos o tres datos basta.
Qué es el CPA en marketing y cómo calcular tu CPA máximo
El CPA (coste por adquisición o por acción) es lo que te cuesta cada conversión: inversión ÷ conversiones. La conversión puede ser una compra, un formulario o una llamada, así que decide cuál cuentas antes de comparar.
Lo que decide si la campaña vale la pena es tu CPA máximo, el que no puedes pasar sin perder dinero: precio de venta × margen bruto.
Un ejemplo inventado: vendes un producto a 90 € con un 40 % de margen bruto. Cada venta deja 36 €, así que ese es tu techo. Con un CPC de 1,50 € y una conversión del 3 %, el CPA es 1,50 ÷ 0,03 = 50 €, y pierdes 14 € por venta. Para empatar necesitas una conversión del 4,17 % (1,50 ÷ 36) o bajar el CPC a 1,08 €.
Pruébalo en la calculadora: escribe el CPC y la conversión y mira el CPA. Las pujas automáticas piden justo este número como CPA objetivo.
Cuánto cuestan los anuncios: medianas de Google Ads y Meta Ads en 2026
Son medianas de campañas de EE. UU., en dólares, de los benchmarks de Google Ads de WordStream y de su informe de Facebook Ads de 2026:
| Plataforma | CTR | CPC | Conversión | Coste por lead |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads (búsqueda) | 6,64 % | 5,42 $ | 8,18 % | 66,69 $ |
| Meta Ads (tráfico) | 1,93 % | 0,60 $ | – | – |
| Meta Ads (clientes potenciales) | 2,70 % | 1,80 $ | 8,54 % | 27,39 $ |
Para el CPM de Meta, Triple Whale da una mediana de 15,06 $ en 2026, con más de 40.000 marcas de e-commerce. En España y Latinoamérica los costes son otros: usa estas cifras para saber si tu campaña está en un rango razonable, no como precio de tu mercado.
Qué es el CPL (coste por lead) y cómo se calcula
El CPL es el coste por lead: inversión ÷ leads captados. Es un CPA en el que la conversión es un contacto, como un formulario o una llamada. En la calculadora, escribe los leads en «conversiones».
Un lead barato no es un cliente barato. Lo que importa es el coste por cliente: CPL ÷ porcentaje de leads que compran. Toma las medianas de EE. UU. de WordStream de la tabla de arriba y supón que cierras 1 de cada 10 leads de Meta y 1 de cada 5 de Google:
| Canal | CPL | Cierre supuesto | Coste por cliente |
|---|---|---|---|
| Meta Ads (leads) | 27,39 $ | 1 de cada 10 | 273,90 $ |
| Google Ads (búsqueda) | 66,69 $ | 1 de cada 5 | 333,45 $ |
Los cierres son un supuesto. Mide los tuyos en tu CRM o en una hoja de cálculo antes de decidir qué es un buen CPL.
Cómo calcular el presupuesto de una campaña
Pulsa «Usar» en Google Ads con la moneda en euros. Con 1.000 € de inversión, un CPC de 4,82 €, un CTR del 6,64 % y una conversión del 8,18 %, el CPA sale a 58,92 €. Para 50 leads necesitas unos 2.946 €, 612 clics y 9.206 impresiones.
Ahora cambia solo la tasa de conversión al 10 %. El CPA baja a 48,20 € y el presupuesto para esos 50 leads, a 2.410 €. Mejorar la página de destino suele ahorrar más que pelear cada céntimo del clic.
Cuando tengas el coste por venta, comprueba si te deja dinero con la calculadora de ROI. Si captas contactos y no ventas, empieza por qué es un lead y cómo se mide. Tienes más guías en publicidad online y más calculadoras en nuestras herramientas de marketing gratis.
Preguntas frecuentes sobre el CPM, el CPC y el CPA
¿Qué es el CPM?
Es el coste por mil impresiones: lo que pagas cada vez que tu anuncio se muestra 1.000 veces, lo vea alguien con atención o no. Es la forma natural de medir campañas de alcance y de marca, donde el objetivo es que te vean. En campañas de venta también sirve: un CPM que sube de golpe suele avisar de que hay más competencia por tu público o de que el anuncio se ha quemado.
¿Qué es el CPM en YouTube?
Depende de quién lo mire. Para el anunciante, es lo que paga por cada 1.000 impresiones de su anuncio en YouTube. Para el creador, YouTube Studio enseña ese CPM, pero lo que cobra es el RPM: sus ingresos por cada 1.000 visualizaciones, después del reparto (el 55 % de los ingresos por anuncios en vídeos largos) y contando las visualizaciones sin anuncio. Por eso el RPM sale bastante más bajo.
¿Qué es el CPM en Meta?
En el Administrador de anuncios de Meta, el CPM es el coste por 1.000 impresiones en Facebook, Instagram y el resto de sus ubicaciones. Lo ves en las columnas de rendimiento de cada campaña. Como referencia, Triple Whale calcula una mediana de 15,06 $ en 2026 para marcas de e-commerce de EE. UU. Si tu CPM sube y tu CTR baja a la vez, cambia la creatividad antes de subir el presupuesto.
¿Cómo calcular la tasa de conversión?
Divide las conversiones entre los clics y multiplica por 100. Lo importante es decidir antes qué cuenta como conversión: una compra, un formulario enviado o una llamada. Usa la misma definición en la plataforma de anuncios y en tu analítica, porque si una cuenta formularios y la otra compras, la tasa no cuadrará nunca. En la calculadora, la tasa de conversión es por clic, igual que en Google Ads.